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"无声厮杀"的地产默片

房天下  作者:谢佳   2013-01-10 01:14

[摘要] “成功者如牛,吃草产奶,红烧清炖。成功者如狗,是护家的猛兽,还能当女儿的宠物……”。近日,一组以十二生肖为立意的户外广告轮番上演,跃然大众眼前,成功博得关注。然而更劲爆的将无疑是该系列中的“成功者如狗”、“成功者如猪”等 冲击力的语句,大有“语不惊人死不休”的气势。

“成功者如牛,吃草产奶,红烧清炖。成功者如狗,是护家的猛兽,还能当女儿的宠物……”。近日,一组以十二生肖为立意的户外广告轮番上演,跃然大众眼前,成功博得关注。然而更劲爆的将无疑是该系列中的“成功者如狗”、“成功者如猪”等 冲击力的语句,大有“语不惊人死不休”的气势。

当眼球被吸引过去之后,便会发现右下角该广告诉求的终端,“绿地•锦天府”几个不大的字样,排列出房地产项目的案名。操刀者实效机构吴昊这样认为:“我们把绿地•锦天府定义为提前成功者。成功是艰辛的,没有成功的人觉得成功很光彩,但是这不是做给他们看的。成功者如狗,对内是家人的宠物,对外得树立形象,只有成功者才会产生共鸣。”

其实房地产广告“重口味”已不算新鲜,诸如外地出现的“老婆”、“下楼购物上楼亲热,上上下下好享受”、“在自己空间里做爱做的事情”等地产“淫销”广告早已令人瞠目结舌。而类似涉及道德底线的“如果你不能给她一个名分,那就送她一套房子”等广告更令人无语。

在这个追求快速高效的时代,项目广告在 时间成功突围成为关键。但除去川菜式的麻辣鲜香之外,还有不少诸如“绿地 468一席封疆”、“新城的月光把梦照亮”、“西成都高尚生活坐标”等或直白、或文艺、或朴实的地产广告令人印象深刻。

每一个房地产广告都像一部精心导演的默片,都企图在 时间给受众留下印象,传达出广告背后的信息。用简短的字句和平面设计,跟同期面市的其他产品在街头巷尾“无声厮杀”。

重口味 惊悚片

相较于以往或平实或文艺的地产广告,这类广告让人“受惊”,看的人 秒吓一跳,第二秒摸不着头脑,第三秒还想看。这类广告表面看来是吆喝成功,赚足了视线,但仔细推敲后,又能发现他们同时又准确的抓住了项目的“兴奋点”。

“腰斩东二环”的金房华韵天府在残忍的同时体现出了项目的价格差一半的信息;龙光•天悦龙庭“南三环孽子”既有异曲同工之妙,又说出了项目的位置;“洋房一出,一统江湖。日出东方,唯我不败”的炜岸城道出了成都洋房稀缺的现状,同时也说明了项目洋房的品质;远大•朗朗风景“80后供小三房”换位“小三”定义,准确的释放了项目的户型信息。

当《法海,你不懂爱》、《江南style》红遍大街小巷后,我们不得不承认,当眼球习惯被洗礼,心跳习惯被刺激后,也许有人将开始期待,下一个能惊艳亮相的地产广告会是什么?

好的地产广告不仅是创作者的“自我满足”,还要能让受众跟着一起高潮。这些看似“ ”的地产广告,似乎都形成了一套各自的简单方法和明确主张。这种“简单粗暴”背后潜藏的,其实是对项目卖点和定位的精准拿捏。

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