房天下 >资讯中心 > 专访 > 正文

走心OR走肾?楼市广告中那些你不知道的“凶猛”

——专访实效机构执行董事吴昊

房天下房天下  作者:媒体中心 余沁芸   2015-09-07 10:19

[摘要] 在成都也许你不知道实效,但你一定看过实效的作品;在成都你也许不知道吴昊,但你一定在某个时刻与他的思想碰撞出大大小小的火花。也许就在今天,你已经通过匆匆一瞥记住一个态度,狠狠刺痛你,再让你深深记住这一瞥。房天下房天下专访实效机构执行董事吴昊,听他聊聊“凶猛的营销”。

 

代言商品:别装!说人话!

1

做广告是做社会学,做人类学。这是实效机构执行董事吴昊对自己行业的精炼总结。

怎么做社会学、人类学?这是实效一直在做的课题,了解客户的产品,洞悉客群的心理,然后四两拨千斤,“凶猛”地击碎人们的心理防线痛点。让广告成为一时的热点话题,且在长久时间停留在人们的脑海,这便是实效“社会学”的魔力。

金房三径,三环别墅,物以稀为贵,但是人们不一定需要它。

吴昊因此思考,为什么大家需要住别墅?他对此定义为,这是一种成功的标志。这种标志是对内的,自我满足的。根据这个定义实效做了一个系列,比如,你的同学到成都来玩,到你家一看,三环别墅,顿时觉得你读书的时候就与众不同。“很多人成功以后需要一个内在的安慰,内在的标识,这个广告做的,是要找准产品与市场和客群的共鸣。”吴昊说。

这一系列广告是做给70后看的,吴昊将70后定位为豪宅的主要买家。同时,70后也是初成功,甚至他们之中有人并不认为自己已经成功,实效做的,是让他们意识到他们已经取得了一些成绩,并足以享用到这些 的产品了。

吴昊认为,做营销其实是在代表商品和它的客群做社会化的对话,它不是一对一的对话,是社会化的,就是一个产品要对一个群体说话,所以需要对客群洞察 深。

免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。

房天下APP优惠多,速度快

买好房,就上房天下fang.com

关注特价房成都官微

有专业有态度有房源有优惠

文明上网理性发言精彩评论

亲,登陆后才可发表评论哦~,立即登录

发布 已输入0/200

相关知识 更多>>
新闻聚合 换一换
关于我们网站合作联系我们招聘信息房天下家族 网站地图意见反馈手机房天下开放平台服务声明加盟房天下
Copyright © 北京搜房科技发展有限公司
Beijing SouFun Science&Technology Development Co.,Ltd 版权所有
违法和不良信息举报电话:010-56318041 举报邮箱:jubao@fang.com