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成都购物 叛逆无罪!大玩“解构主义”

房天下房天下  作者:阿窦   2015-09-22 00:00

[摘要] 看看当下购物 正在做的事情,会发现它们正大玩解构主义,像一群正值青春期的少年,除了17岁的雨季之外,还有果决的叛逆与试错的勇气。

10.17财富沙龙

在开始之前,我们一起来看一个词语解释——解构主义。

解构主义及解构主义者就是打破现有的单元化的秩序,然后再创造更为合理的秩序,这种秩序既包括个人意识,也包括创作习惯、思维习惯等,在建筑及文学创作方面表现得尤为突出。解构主义大的特点是反 ,反二元对抗,反非黑即白的理论。

商业地产又不是哲学,扯这些有半毛钱关系啊?非也,看看当下购物 正在做的事情,会发现它们正大玩解构主义,像一群正值青春期的少年,除了17岁的雨季之外,还有果决的叛逆与试错的勇气。

叛逆表现1:打破传统招商思路和规矩

汽车、婚纱无局限

品牌与业态“有容乃大”

9月19日,特斯拉成都第二个体验 在远洋太古里揭幕开业。一方面,我们听到了特斯拉昭告天下进一步深耕中国西南市场的声音,同时也看到了远洋太古里在业态组合与品牌招商方面的又一尝试。从此,汽车4S店不仅在人烟 而冷清的三环外,也可以在人群比肩接踵的繁华 。

特斯拉成都第二家体验 正式开业

特斯拉成都第二家体验 正式开业

(特斯拉成都远洋太古里体验店)

与此同时,近日也有媒体报道称 婚纱品牌Vera Wang或将于今年年底或明年年初进驻IFS。

Vera Wang上海门店

(Vera Wang上海门店  图片来源:网络)

早前RET睿意德策略顾问部 经理黄萱琦女士在接受采访时曾表示,购物 可以以所处区域内的消费需求及当前自身的业态组合为参考背景,补充进更多的业态,其中不乏一些新兴业态,如家居、医疗、剧院、宠物相关等,让自身的经营与消费环境供给更加丰富。而前面两个例子无疑是对此好的诠释。

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叛逆表现2:打破商业“ ”理念

留足空间做静态固定装饰展品

不为赚钱 “无欲则刚”

在这一点上,表现较为突出的成都购物 当属恒大华置广场The One与远洋太古里。

The ONE

(恒大华置广场The One购物 外的静态展品)

远洋太古里静态展品

远洋太古里静态展品

(远洋太古里静态展品  图片来源:网络)

叛逆表现3:打破在商言商的经营模式

不定期地举办艺术展览

向“钱”看的同时也当当“文艺青年”

似乎是以去年IFS举办的蓝胖子展览为开端,购物 的艺术文化展览逐渐从“小荷才露尖尖角”的试水,成长为“满城尽带 甲”的势头,于是我们看到了远洋太古里名为《天空下的童话》的阿狸展览,九方与春熙Village的淡淡君展,苏宁·奥特莱斯与茂业天地的熊猫展以及凯德天府的米奇展,等等。

九方淡淡君展

(九方淡淡君展  图片来源:网络)

凯德天府米奇展

(凯德天府米奇展)

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除了这些以卡通为主角的展览之外,成都购物 们还在艺术与文化创作方面拓宽了思路,如远洋太古里的美术创作文化展以及IFS的朱铭雕刻艺术展。

IFS朱铭雕刻艺术展

(IFS朱铭雕刻艺术展  图片来源:网络)

在小编看来,其实成都的购物 还不够叛逆,它们所表现出来的解构主义也还不够尖锐,不管是日本的难波公园还是泰国的Terminal 21,或许都是可供参考的元素。

购物 们为何会集体尝试打破传统模式,走上“叛逆”之路,自然跟时下白热化竞争以及日新月异的商业市场环境密不可分。当思维与现实不相符时,要么解构原有模式,创造一种新的平衡,要么被现实淘汰,直接K.O。而没有人是会愿意被淘汰的。所以,购物 大玩“解构主义”,不仅是自身有如青春期般的主动尝试与试错,同时也是对现实的被动回应。

不过有意思的是,对于成都购物 们的尝试与改变,一些消费者其实并不太理解,在他们眼中,购物 就应该是售卖时装与餐饮的地方,引入如汽车体验店般的业态实则“不务正业”得让人感到奇怪。从这一点上来看,解构主义不仅是购物 们应该尝试的,同时也是消费者们应该去“拥抱”的——改变自身的商业思维习惯,更好地实现与商业空间在精神与价值层面的“门当户对”。

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