2017年9月14日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位联合举办的“2017中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十四届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京雁栖湖会议中心举行。
保利地产凭借精致产品及高速的发展，品牌价值实现跨越，价值达528.3亿元。并荣获“2017中国房地产行业领导公司品牌”。
图：保利地产领导领取荣誉证书
图：保利地产获取荣誉证书
把握市场窗口期，销售规模再创新高
2017年上半年，保利销售规模再创历史新高，实现签约销售金额1466亿元，同比增长33%，达到上年全年签约金额的70%；实现签约面积1054万平方米，同比增长28%。其中，保利6月份单月签约金额381亿元，创下单月销售新高。
保利坚持普通住宅产品策略，2017年上半年，成交产品中的住宅类产品销售金额占比达到88%，其中144平方米以下的普通住宅类产品占比达96%。
从区域分布来看，保利继续深耕城市群策略，珠三角、长三角、京津冀三大城市群保持核心地位，上半年累计实现签约金额932亿元，占比达64%，同时，受武汉、成都、重庆等城市热销影响，中西部区域销售金额占比较上年同期提升9个百分点至28%。
企业规模不断扩大，规模优势逐步凸显
图：保利项目布局情况
在区域布局方面，公司坚持以中心城市为核心，深化城市群、都市圈的战略布局，2017年上半年，保利在一二线城市拓展的土地储备面积达1277万平方米，占新增土储的75%。新进入7个城市，目前已覆盖国内珠三角、长三角、环渤海、中部、西南主要经济圈的75个城市。同时，公司积极开拓海外市场，已在澳大利亚、美国、英国等国家落实多个项目。
规模效应具有非常大的优势，它可以使得成本端上下游拥有很强的溢价能力，同时通过标准化降低成本，也可以较低成本获得较大资金。在融资、拿地能力、人才吸引等等方面大企业确实能够做得更好，规模的提升将不仅能够使大象跑得更快，而且能够跑得更稳。近几年，保利加快了奔跑速度，不断扩大企业规模。
一主两翼，多元发展取得快速发展
经过25年发展，保利已积累了坚实的发展基础，培养出高效的执行团队，涉足了房地产全产业链，奠定了应有的行业地位。保利提出了「一主两翼」战略：以房地产开发为主，大力发展社区消费和房地产金融，在未来竞争中夯实打造自身核心竞争力。
图：保利一主两翼战略
和者筑善，Poly Plus，更保利的2017
保利地产奉行“和者筑善”的品牌理念，将“和谐”提升至企业品牌战略的高度，致力于创造自然、建筑、人文交融的和谐人居生活。在“和者筑善”的统领下，保利地产形成了“五和共筑”的价值体系——产品研发“自然和美”、物业服务“亲情和院”、合作伙伴“和你成长”、公益慈善“和基金”、青少年发展“和乐中国”。五个价值渠道持续的深入实践、交互积累，不断巩固和拓展了“和者筑善”的品牌理念。
2016年，保利地产推出“全生命周期居住系统”，从横向时间线考虑用户由幼年直到老年的全方位需求；2017年，保利地产着眼于纵向空间线，发布了“九大梦想品质空间”、“八大设备品质系统”、“七大文化品质社区”，组合成“POLY PLUS”保利地产品牌升级的具体内容。从用户定位、品质、服务、科技及文化的维度进行全面升级。
2017年，保利地产在全生命周期居住系统基础上，发布Poly Plus升级工程，Poly Plus的升级，对于保利来说，不仅是产品与服务的升级，更是前瞻性理念的体现，以开放的心态，打造行业内举足轻重的共享平台，围绕用户需求，实现价值的再创造。凭借卓越的品牌表现，保利连续多年荣获“中国房地产行业领导公司品牌”，品牌价值持续提升。未来保利地产将继续奉行“和者筑善”的品牌理念，在实现企业业绩平稳发展的同时，打造中国品牌领导力企业。
更多内容请查看
房天下产业网
http://fdc.fang.com/
或关注
中国指数研究院官微
中指研究院成都2017-09-19 07:47:17
