[摘要] 为了适应房地产行业发展趋势，实现项目运作高效化，提升企业品牌价值，股份公司开展产品系列化研究工作，盘点和提炼公司产品的打造经过及现有产品的核心价值特征，梳理北京、成都、重庆三地正在运作的 项目共性，挖掘出“世华龙樾”的内涵所在，整合形成“北京城建•世华龙樾”产品系列，作为公司 住宅产品品牌。
为了适应房地产行业发展趋势，实现项目运作高效化，提升企业品牌价值，股份公司开展产品系列化研究工作，盘点和提炼公司产品的打造经过及现有产品的核心价值特征，梳理北京、成都、重庆三地正在运作的 项目共性，挖掘出“世华龙樾”的内涵所在，整合形成“北京城建•世华龙樾”产品系列，作为公司 住宅产品品牌。
股份公司产品打造经历了三个阶段：一是居住型产品阶段，其特征是满足居住型客户需要。这一阶段的品牌理念是：“倡导现实生活主义，打造大众精品品牌”，代表产品有：北苑家园、定福家园、顶秀欣园(小区网论坛)、燕城苑等；二是改善型产品阶段，其特点是满足职业升级客户需要。这一阶段的品牌理念是：“用户的需求就是我们的追求”，代表产品有：花市枣苑、世华水岸、公园2008、重庆尚源.印象等；三是品质型产品阶段，其特点是满足高品位客户需求。这一阶段的品牌理念是：品质.人生，代表作品为：北京世华龙樾、重庆世华龙樾、成都世华蓉湾等龙樾湾系列产品。
北京城建.世华龙樾产品系列的品牌意向为： 之上，樾府上品。世： 的传世之作；华：华彩神韵的上品宅邸。龙：尊贵儒雅的知本精英。樾：泽陂子孙的祥瑞之地。该系列产品的核心要素有土地、客户、产品、三个方面。在土地价值方面， 巨大，交通配套完善；在客户价值特征方面，体现追求高品质生活的居住理念，体现 配套、户型的实用性及功能性，具有较高的文化艺术品位等；在产品价值特征方面，都具备 配套的规划条件，高品质的会所，相同的简欧建筑风格，相似的建筑立面处理手法，相似的园林设计手法，相同的标志性景观小品，如统一设置彰显“世华龙樾”品牌主题的装饰小品，应用共同logo，统一产品品牌的内涵解读，统一LOGO，统一推广，具有高品质的售楼处及风格相似的样板区环境及 物业服务标准，制定客户连续购买该系列产品的优惠措施，并适时进行“北京城建•世华龙樾”及相关名称的商标注册。
“龙樾湾”系列产品的推出，是股份公司经过十几年积累和发展的“厚积薄发”，也是公司未来稳健发展的必备条件。首先，这是打造企业品牌的需要。打造品牌的起点是产品，落脚点也是产品，实现产品系列化是打造品牌的载体也是有效途径，实现了产品系列化既能有效区隔其他企业产品特点，也树立了本企业产品的 ；其次，这是企业发展到一定阶段的必然产物。股份公司近年来实现了快速健康发展，开发运营能力显著增强，产品研发能力提升到了较高水平，开发规模越来越大，这些都迫切要求产品打造必须由“各自为战”走向资源整合。
北京城建“龙樾湾”系列产品将通过精心雕琢的风格建筑、格调精致的园林景观、品味奢适的 会所、品质 的物业服务、技冠的建造水准、品质一流的 资源 房地产行业 风范，在祥瑞之地为城市知本精英倾心打造的具有华彩神韵的传世宅邸。
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