[摘要] 成都的“旅游吸引物”除了熊猫还有独具特色的古镇。如何在保护和开发上提升古镇品牌效应，探索其科学可持续发展之路？如何在古镇推广和营销上更上一层楼？如何切合建设 现代田园城市的目标规划开发打造出更多独具特色的古镇？
成都周边的古镇，以其独特的历史遗存，其悠久的历史、厚重的文化、独特的建筑等多方面元素，无不令人神往。再次印证了亚洲旅游协会关于成都旅游的调研报告中指出的——成都的“旅游吸引物”除了熊猫还有独具特色的古镇。如何在保护和开发上提升古镇品牌效应，探索其科学可持续发展之路？如何在古镇推广和营销上更上一层楼？如何切合建设 现代田园(小区网论坛)城市的目标规划开发打造出更多独具特色的古镇……本报记者就这些问题走访了相关部门负责人和专家学者。
开发利用VS 规划保护
开发的前提是要规划好保护好
“开发利用古镇历史文化资源，前提是必须具有保存完好的古镇形态和传承至今的古风遗韵。”
“要做就要做出精品，杜绝破坏性的开发利用。”
2007年以来，我市将成都周边的近30座古镇集中在“天府古镇”这一旗帜之下统一进行打造宣传，取得了良好的品牌效应。据市建委村镇处处长李世庆介绍，成都市域分布着300多个小城镇，大多数历史悠久，但古街坊较完整、古建筑保存较多、传统文化和生活习俗较浓厚的城镇已不多。目前市域各级历史文化名镇共有23个（另有3个正在申报），历史文化名村3个。其中，历史文化名镇5个，四川省历史文化名镇10个。
“山、水、田、林是成都建设 现代田园城市的生态本底；天府古镇则是它的文化本底。”李世庆说，按照这样的定位，天府古镇的规划和建设将作为构建成都新型城乡形态不可或缺的要素和重要财富。近年来，结合灾后重建工作，成都在天府古镇的规划建设方面做了大量工作，促进了街子、安仁、洛带、平乐、黄龙溪等一系列古镇文化旅游产业的发展，提升了当地的经济质量和水平。目前，除了这5个 历史文化名镇，西崃、五凤、唐昌等较有发展潜质的古镇以及平乐花楸村、温江尚合村、崇州伏虎村3个历史文化名村将成为下一步规划打造的重点。
“开发利用古镇历史文化资源，前提是必须具有保存完好的古镇形态和传承至今的古风遗韵。开发利用古镇的历史文化资源，可推动古镇发展，增强古镇经济实力，进而提高资源保护能力。”李世庆说，目前一些古镇的文化旅游产业开发已经迈上了新的台阶，但由于大部分古镇位置偏远、经济落后，缺乏资金，规划建设起点较低，水平不高，整治过程中的同质化倾向比较明显。“首要工作是做好规划，加强项目的组织、管理和审查，各镇的设计方案应按照建设 现代田园城市的要求做出新的调整和修订。”开发时，要以保护为基础，保持古镇形态的原真性和环境的完整性、历史的延续性；采取强有力的措施保护现存的古镇资源，未经科学论证和严格审查，不得随意开发利用，“要做就要做出精品，杜绝破坏性的开发利用。”
统一品牌 VS 个性特点
古镇保护开发一定要发掘个性
“在天府古镇的总品牌下根据不同古镇的特点，做好系列品牌的营销推广。”
“古镇的保护和开发一定要发掘自己的个性，不能过于同质化。”
市旅游局营销处处长陈世安告诉记者，天府古镇有自己的资源 ，但在规划建设标准、旅游产品打造等各方面还有待提升。江浙一带的很多古镇做得更好，主要在于他们标准化的业态配套和服务，比如乌镇，那里的很多民宿都有统一的标准，从房间配备、价格到服务质量，这些软硬件的东西结合到一起，带给游客一个整体的旅游印象。“明年我们会制定统一的《旅游古镇服务标准》，组织古镇参加评选，通过标准化促进规范和品质的提升。同时推出‘天府古镇旅游文化节’等相关活动，加强品牌营销工作，在天府古镇的总品牌下根据不同古镇的特点，做好系列品牌的营销推广。”
我国 乡土建筑研究专家、西南交通大学建筑学院教授季富政则表示，古镇的保护和开发一定要发掘自己的个性，不能过于同质化，既要设计制作统一的标志，又要围绕各自的不同特点，按不同的方向、路子去培育和展示自己的形象。比如，可以规划不同的绿化形态和开发模式；推出一两个山地古镇，与成都周边常见的平原古镇相区别；注入活生生的代表区域民风民俗、乡土乡俗的文化特色，如赶场、榨油、碾米、火龙节、水龙节等各种民间传统活动。这些都可以令不同的古镇在旅游产业开发中突出自身的特点，带给游客意外的惊喜。他说，“天府古镇的一个显著特点是大多保持着本土的传统农耕生活习俗，古镇中乡土气息浓郁。这些活生生的生活场景应该大力保护，甚至进行专门化的组织和发展，使古镇的旅游产品和活动更加丰富多彩。”
旅游业 VS 商业化
旅游产品要尽量避免过度商业化
“只要定位准确，规划到位，让项目获得社会 者的认可，政府可以用极少的钱撬动大量的社会资金。”
“我个人希望平乐是一个慢热的旅游产品，我们将尽量避免过度商业化。”
开发的资金从哪里来？“通过市场化的方式，整合经营成都文化旅游资源，文旅集团既是投融资平台，也是运营平台，主要是通过市场化的手段，打造示范项目，引导社会资金的进入。”成都文化旅游发展集团有限公司董事长尹建华说，在天府古镇的开发和建设中，只要定位准确，规划到位，让项目获得社会 者的认可，政府可以用极少的钱撬动大量的社会资金。
古镇的旅游业如何更好地发展？“同样是古镇，但是和乌镇、周庄不一样，我们用成都城乡统筹的思路和办法，结合文化旅游的规律和特点，让平乐不仅仅是一个古镇。”尹建华用“跳出古镇做古镇”来形容平乐的改造。首先是从空间上延伸，实现以平乐古镇为核心的区域发展。其次是产业链的延伸，打造复合型旅游综合产品。
为克服古镇仿古建筑无限扩张，千篇一律等问题，平乐古镇在打造中十分注意创新，“建筑中出现了许多大落地窗、钢架结构、欧式阳台等，街区布置也呈弧线形。”成都文旅平乐古镇开发建设公司总经理陈庆利说，“我们希望平乐古镇能够成为当代人心灵的港湾，在工作繁忙之余，有一个 不近，配套齐全，比较安静的地方和朋友聊聊天，欣赏文化，所以我个人希望平乐是一个慢热的旅游产品，我们将尽量避免过度商业化。”
在安仁古镇，文旅集团按照 的博物馆小镇的定位，将把它打造成以文博旅游为特色，集博物展览、情景体验、文化娱乐、休闲度假、购物观光、商务会议、培训 、主题居住八大功能为一体的小镇。
天府古镇的未来
值得我们翘首以待
现在，很多到成都来的外地人都 喜欢到周边的古镇游玩， 能参加镇上热闹的赶场，在街边的小茶馆，喝几口5块钱一碗的成都花茶，吃几样传统特色小吃，然后蹲在那些坐在竹椅上晒太阳的太婆大爷旁边照几张相，成都一游也就不虚此行了。
“说到成都，我们都知道都江堰、青城山，但很多有意思的古镇我们却不知道。它们是成都美丽的另一面。”谈及成都古镇体验， 作家苏童笑着作出了这样的回答。他说，成都是一座被水包围的城市，成都古镇更给人 的感觉，充满成都精致休闲的市民文化，一旦融入，让人流连忘返。
从天府山乡街子、天府庄园安仁，到天府水乡平乐、天府码头黄龙溪，以及天府客家 镇洛带……不同的古镇有着不同的景观资源和人文特点，但那份深入骨髓的娴静、从容却是共通的。它符合人们的怀旧情结，符合现代人对自然生态、景观生态和人文环境的追求。去成都周边的古镇喝茶，悠闲地消磨掉整个假期，总是让人充满幻觉，好像 的成都， 的有质感， 的有文化。另一方面，随着成都统筹城乡社会经济发展，推进城乡一体化，建设 现代田园城市的深入实践，以及古镇文化旅游产业开发的稳步提升，带给古镇居民们的利益是实实在在的。
天府古镇是成都的一张名片，那些曾经的风华绝代、风云际会，慢慢从历史的天空中飘落，烙成外地人心中的向往，也烙成成都人自己的骄傲。现在，这张名片正在重新制作、印刷。它今后会呈现出何等面貌，也许还难以断言，但充满希望的未来总是美好的，值得我们翘首以待。
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