[摘要] 目前，乐天集团正加快在中国市场复制“乐天 ”，这个在韩国已 成熟的商业模式。其中，计划于2017年竣工的“乐天 成都”，被看做是乐天集团实现“愿景2018”的核心战略环节，项目的 额达10亿美元。
以中国为首的亚洲市场已成为乐天集团国际化的 区域。
目前，乐天集团正加快在中国市场复制“乐天 ”，这个在韩国已 成熟的商业模式。其中，计划于2017年竣工的“乐天 成都”，被看做是乐天集团实现“愿景2018”的核心战略环节，项目的 额达10亿美元。
在成都复制“乐天 ”
对于成都顾客而言，乐天百货、乐天玛特等品牌早已不陌生。
2013年，乐天百货成都环球 店陆续开张，这是乐天百货在中国西南地区的 家门店。“乐天先发展的地区集中在中国北方，发展到一定阶段后，就需要向西部进军。”申侊澈说。
中国国内购物 已显现出过剩之势，在对手如林的竞争环境中如何脱颖而出？
在乐天集团看来， 服务是其竞争力所在。“充分考虑消费者需求，把多种服务集中在一起，这也是乐天的 之一。”申侊澈表示，“比如复合性文化空间，消费者在这里就能够体验到 的生活需要，而且文化娱乐方面需求也可以满足。”
据了解，“乐天 ”在韩国是一种大型室内休闲娱乐场所，涵盖了娱乐设施、酒店、写字楼、购物 等业态，被韩国被称作“韩国迪士尼乐园”。申侊澈说，“对成都消费者而言，除单纯买东西，更需要一种综合性文化空间。
管理层充分的理解当地文化
“就是要明白当地人的认识、思想，也就是意识状态。”申侊澈补充称，“派往海外的乐天管理者，都要接受相应培训，来学习他们即将派去地方的文化。”
借力韩流推广也是乐天的营销策略之一。“考虑到中国顾客对韩国明星的喜爱，乐天会请时下火韩星担任代言人。”申侊澈表示，“2014年韩剧《来自星星的你》很火，乐天的代言人就是饰演该剧男主角的金秀贤，当时沈阳店开张时，金秀贤不止到了现场，还举办了影迷会。”
当下，中国零售业正经历巨变。以阿里巴巴为首的电商让包括外资在内的零售商日子不太好过，因此越来越多零售外企选择与前者合作。在中国市场征战多年后，乐天也宣布加入这一阵营。
3月13日，韩国乐天网购和乐天玛特表示，公司在阿里巴巴的天猫全球购商城开设了“乐天玛特馆”。这是韩国大型商场 在中国线上购物网站开店和销售产品。
“阿里巴巴在中国已打下深厚基础，在此情况下，如果乐天再 线上运营，就会 困难。”申侊澈称，乐天与其到中国后再开个电商，不如和阿里合作，把店开到其平台上，这样可能更有发展空间；不过，与阿里巴巴合作在乐天进军中国中并不占很大比重，“只是策略之一。乐天旗下购物网站Lotte运营已很成功。”
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