[摘要] 然而在娱乐还没“至死”的当下，却成为实体商业死而复生的“灵丹妙药”。当一个购物 将“商品”的主诉求，转变为“体验”的主述求，那么它也走在了变革浪潮的前线。
尼尔·波兹曼《娱乐至死》 一书中写道：“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”
然而在娱乐还没“至死”的当下，却成为实体商业死而复生的“灵丹妙药”。
媒体和商场很相似。当观众有更多的渠道获取新闻资讯的当下，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视首先从新闻立台，走向了娱乐立台，他们也站稳了省级卫视前三的脚跟。
当一个购物 将“商品”的主诉求，转变为“体验”的主述求，那么它也走在了变革浪潮的前线。
“吃货”后劲不足
在电子商务迅猛的冲击实体商业的这些年来，餐饮曾经被视为救世主一般的存在。在成都，金牛万达、奥克斯广场、九方购物 等都大大的增加了餐饮比例。如同《雷洛传》，影片后有句台词：人，总要吃饭的。
然而嘴刁的成都人对于饮食的追求，是很难被购物 内的餐饮所满足的。这些连锁的餐饮品牌的口味往往难敌特色经营的餐饮老店。
另一方面，被视为救世主的餐饮被大量引入购物 后，引起了又一轮的同质化。
位于南延线的世豪广场，在凭借着其主力店伊藤洋华堂为其打头阵聚集了两年的人气后，与2014年6月正式开业。如同大多数城南购物 一样，设计了大体量的餐饮。其中负一楼、三楼及四楼都是主打餐饮的楼层。
CGV影城成为世豪广场人气聚集地
然而时隔半年后，几乎一半的餐饮店走向了倒闭，更换餐饮品牌。整个购物 的人气仍然让人堪忧。
越来越多主题餐厅的涌现，也是当下餐饮难救购物 的表现。
以无餐具用餐和像酒吧一样环境为主题的水货海鲜餐厅，一切的事物都与卫生间有关的便便餐厅，以川西民俗为主题的田园印象，能吃东西的无印良品……的人气爆棚，都是将“玩儿”渗透到了“吃”里。
一大批的“吃货”正在转型为“玩咖”。
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“情感”没有同质化
当我们鼓吹者购物 去百货化，说着同质化的时候。餐饮的支撑力又后劲不足。
让“招商”成为了摆在购物 面前的 道难题。
在城南这个商业大战场上，原计划于2011年底开业的茂业 ，截止目前已经4年仍未开业。这样的一再延迟，不难分析出有招商困难的问题。
同质化是招商道路上老生常谈却又难以摆脱的问题。
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商品始终是机械化生产的东西，再昂贵的 品都有同一批流水线下的产品，同质化永远无法避免。
然而娱乐不同，娱乐是一种你我都不同的感受，是今天的我和昨天的我也不同的感受。
就如同姑娘们不需要一张能刷卡消费的银行卡，而是男朋友精心挑选后送给她的礼物。
同样，遍地都是购物 ，只有与顾客情感发生关系，才能给顾客持续来购物 的理由。
娱乐，产生情感。一个购物 才能成为有血有肉，有形象和标志的存在。
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藏下一颗未泯童心
“童心未泯”成为当下购物 娱乐业态的一大核心理念。
这个打着“直击人性柔软”旗号的主题，却做着全家人的生意。
不论是针对成年人的娱乐设施，还是为孩子提供的室内游乐场。都将购物 这个曾经以“女人”为主角的场地，变成了全家人 游乐 。
这是一个粉丝经济的时代，购物 也需要它的忠实粉丝。
在成都这个购物 爆棚的商业市场，正有着一大波我们不曾见过的购物 正在到来。
作为城北封面级的综合体，城北优品道斥资千万，打造“西南 好莱坞影视乐园”，拥有阿凡达秘境、里约大冒险、海底总动员、冒险岛、小人国和星光大道等六大主题区。在建筑规划上，也设置了层出不穷的景点式、经典式、游乐式建筑设计，“搭积木”的叠筑有趣生动，还有“巨型荷叶”、“电音舞台”……整个综合体从建筑、规划到招商，不管是自持物业，还是销售物业都其乐无穷，贯穿为奇幻的城市乐园，能让全家尽情吃喝玩乐一整天，是商家商气人气的佳保障。
而在东二环，LOTTEMALL——韩国乐天集团成都 力作，把韩版迪斯尼带进了中国。倾力打造全能综合生活体，集都市华宅乐天圣苑、乐天购物 、乐天酒店、乐天写字楼、乐天玛特、乐天娱乐 、乐天影院于一体，带来全新乐天生活方式。
“成都大悦城采用公园的概念，以九寨黄龙为蓝本，突出山水、岩石，带给消费者不一样的购物体验”， 成都大悦城号称“国内 体验游憩式消费购物公园”，商场里面有山有水。成都大悦城还把酒吧、艺术体验区、小剧场，甚至还拥有一条24 不夜城的“悦街”。
这些新型的综合体们，引起着大家的好奇心，激发着大家的童心。
至少在当下，有童心的“玩咖”派，正是实体商业的新出路。
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