[摘要] 6月1日蓝光旗下“蓝百万”正式上线。蓝光成为在成都房地产行业推行O2O模式的又一领跑型企业，此举也表明了地产圈开发商所主导的的“全民营销”概念正式在成都落地。
6月1日蓝光旗下“蓝百万”正式上线。这 不但成为了蓝光地产营销 具有里程碑意义的 ，同时也必将在成都房产 留下浓墨重彩的一笔。蓝光成为在成都房地产行业推行O2O模式的又一领跑型企业，此举也表明了地产圈开发商所主导的的“全民营销”概念正式在成都落地。
W（what）：“蓝百万”是什么？
蓝光的“全民营销”并非要求传统意义上的全民营销，除了指公司全体员工都参与到营销一线的工作外，还包括将公司的每一个岗位都是打造成为销售的重要的一环，需要彼此间进行良好的配合，共同为销售服务。蓝光此次推出的“蓝百万”完全跳脱出局限的全民营销的理念，据蓝百万总工程师介绍：“蓝百万作为一个基于微信平台的全民营销工具，对全社会自然人开放，其兼具 传播内容、信息扩散渠道和有效分享机制三种功能，令人人都可以成为一个媒体、渠道，成为促成有效成交的“房产经纪人”，同时分享 成果。”换言之，客户与开发商之间的信息触点可能因全民推介机制而无限放大，这在一定程度上取代传统单向传播的广告的功能。
H（How）：“蓝百万”如何操作？
据悉，蓝光的“全民经纪人”模式是一种“广撒网”的营销方式，目的在于把每个人都转化成信息释放与信息收集的点，并培养成经纪人，利用其身边的资源，激发圈层效应，以带来更多的客户源。“蓝百万”将充分利用全民营销平台的社交属性，打造“自身认同+人际口碑”传播链。首先发动蓝光员工、老业主、代理商等合作伙伴的力量作为口碑传播源点，使得项目信息得以被广泛人群理解接受。并从口碑传播中发现意向客群，通过平台提供在线看房，选房， 甚至实现入住保修，社区商业消费，社区服务直连等服务。
W（why）：蓝光为何会推出“蓝百万”？
目前，房企普遍存在库存积压问题，急需寻找库存去化的渠道，同时，市场也存在部分短期内亟需购房的群体，但是这部分人分布较为零散。蓝光大刀阔斧整合营销团队，与全民经纪人“零”接触，快速争夺亟需购房人群的市场，大限度地对差异化大的购房群体产生影响。
此外，“全民经纪人”平台可以用低成本甚至零成本实现量价的大幅提升，而经纪人们也可以“零”门槛实现房产自营销，购房者则能够获得更为优惠的价格，三方“皆大欢喜”。而且“全民经纪人”以个体的名义来营销，本质上缩小了营销环节，减少了营销成本和费用，也能够以“一对一”的服务加速客户签约。
在互联网时代，一切皆有可能，蓝光深喑其道。从联手万科“对赌 杯”，再到如今与绿地联合推出“成都首届蓝绿商交会”，都表明了蓝光的果敢与智慧。此次线上全民经纪人平台“蓝百万”将成为蓝光探索移动互联网时代房地产线上销售的起点，也将推动成都房产行业进入“全民营销”时代。
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