[摘要] 8月12日，工信部下属中国电子信息产业发展研究院在“第五届中国家电网购高峰论坛”上发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。报告显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。
8月12日，工信部下属中国电子信息产业发展研究院在“第五届中国家电网购高峰论坛”上发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。报告显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高出网上零售平均增速25个百分点。
在这样高速发展的家电网购市场上，京东还在继续提升市场占有率，扩大领先 。《家电网购报告》显示，京东以60%的市场份额 于天猫、苏宁易购、国美等竞争对手，在家电网购市场上形成“一极多强”的局面。
营销手段屡屡出新
互联网给了企业全新的营销平台，京东则在大限度地利用了这一 。造节、明星代言、 、预售都已是常规营销手段，今年以来，春节抢、产品 、微信朋友圈广告等新型的营销方式都被京东玩了个遍。
今年春节，基于与腾讯的战略合作关系，京东在春晚微信摇活动中吸引了大量人气。4月份，京东又开家电领域先河，率先尝试微信朋友圈广告，以 力宏为代言人为“五一家电风暴”大促销做推广。借微信朋友圈每日数亿次的强曝光和社交链扩散力，京东五一家电大促满载而归。
而从去年开始盛行的产品 模式，更是为京东在营销上屡屡采用。继去年捧红“三个爸爸”空气净化器之后，今年上半年，博乐宝互联网智能净水器、碧水源D506智能纳滤净水器等产品都在京东 取得佳绩。目前，在京东进行产品 已经成为家电企业乐此不疲的一种新潮营销手段。今年上半年，洗衣机、冰箱、空调等大家电也首度在京东试水 模式，小天鹅智能变频滚筒I-Bigger智能洗衣机、美的智能冰箱、美菱云智能冰箱等相继在京东发起 ，取得令人满意的营销效果。
除了在营销手段上的创新，京东也在代表未来方向的智能家电领域积极探索，目前已与数十家主流电器品牌进行了产品深度开发合作，已经有上百款智能产品接入京东智能家电体系并上架销售，覆盖空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器等近30个品类，为智能家居实现数据共享、物物联通奠定了扎实的基础。
渠道快速下沉
从去年11月份开始，京东在4-6线城市开始开设“京东帮”服务店，针对大家电产品在物流、安装和维修上的独特需求，依托厂家授权的安装网络及社会化维修站资源的本地化 ，为消费者提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电 服务解决方案，解决农村配送的后一公里。截至2015年6月底，“京东帮”服务店的开设已经超过800家，覆盖26万个 村，在江苏、山东、北京、上海、天津等地，京东配送已实现全覆盖。
今年“6·18”，“京东帮”服务店 参与这个网购狂欢节。数据显示，“6·18”当天“京东帮”订单量是6月17日的3倍多，“京东帮”乡镇订单占比达到60%，超过700家“京东帮”服务店贡献了京东大家电销售额中的20%，空调、平板电视和冰箱成为“京东帮”服务店覆盖的县乡市场受追捧的家电产品。
按计划，2015年“京东帮”服务店模式将加速扩张，年内达到1000家店的目标，并在3年内达成一县一店的目标，实现配送网络从县到乡镇村的全境覆盖。在业界看来，只要深耕增长 巨大的农村、乡镇市场，京东的家电业务还将有广阔的发展空间。
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