[摘要] 2016年的开篇，成都市府青立交的一块户外广告牌却狠狠地火了一把。各大论坛和朋友圈都被它给刷屏了，究竟是什么样的广告能有如此魔力？
房地产营销一直讲求推陈出新，不断会有各种奇葩招数见诸报端，有的搏人眼球，有的落地开花；而去年全新的广告法出台以后，众多开发商更是想尽一切办法制造宣传效果。然而，在户外广告“乱花渐欲迷人眼”的时候，广大市民对此的态度早已是见怪不怪。不过在2016年的开篇，成都市府青立交的一块户外广告牌却狠狠地火了一把。各大论坛和朋友圈都被它给刷屏了，究竟是什么样的广告能有如此魔力？
幼稚广告牌万花丛中一抹清新绿
府青立交向来都是成都交通流量很大的路口，而这个位置的户外广告价格高昂不说，还是各大商家必争之地。然而近日，这块“”居然被这样一个幼稚的画面霸占了。
这幅画不仅笔触幼稚，构图还 不合理，但却占据了整版价值不菲的广告位，于是朋友圈、微博、论坛里一时之间纷纷出现了各种刷屏吐槽，有人猜测这是不是开发商拖欠服务费，广告公司故意为之；也有人大赞该画面色彩缤纷够抢眼，看多了千篇一律的“高大上”广告，这个画面倒是一抹清新让人眼前一亮。
反其道而行之的广告却做出了意想不到的结果，2016开年 创意的地产营销，究竟这是怎样的创意呢？记者探访了这幅广告画的“始作俑者”——永立•星城都，在这里我们找到了事情的起因经过。
幼稚设计师 绘画作品竟值80万
据永立集团策划总监李俊介绍：这幅在成都刷屏的户外广告画面，原是出自一个热爱画画的5岁孩子之手。5岁的小朋友YOYO（化名），是永立•星城都未来的小业主，他喜欢用画笔记录生活，有次幼儿园让小朋友们画“长大后……”YOYO用丰富的想象力和天真的笔触描绘了自己即将上小学的场景。妈妈将YOYO的画发到业主群和家长们分享，没想到却打动了永立星城都的营销团队。
于是，经得YOYO家长同意后，永立集团做了一个大胆的决定，决定拿下价值80万的户外广告牌，将这幅画作为户外广告的主画面。
李俊表示：“可能很多人会质疑这幅广告的效果，但我们相信，孩子笔下的 是纯真、美好的，它比任何成熟的广告作品更能触及人心。”
于是，小小年纪的YOYO，成为了成都年轻的广告设计师，而他的广告作品，也着实让全城惊艳了一把。
将“幼稚”进行到底 萌DM单席卷建设路
趁着户外广告牌的幼稚风，永立•星城都又把萌的DM单带到了幼儿园。这看似是一个简单的DM单，然而系上绳子就变成了 可爱的面具，萌萌的画风立即引起了孩子们的疯抢，萌娃们都带上这样的面具嬉戏，原来广告也可以这么好玩。
2016刚开始，永立•星城都就刮起一股“幼稚风”，不仅在深冬之季给大家带来一抹清新的色彩，更在房地产视觉表达上展开了一次革新，打破了千篇一律“高大上”表现形式，原来房地产广告也可以如此童心未泯。
一个好的广告必须有所承载，否则终将被人遗忘
此次萌广告的风暴，从创意到后呈现，都让成都人民眼前一亮。但在李俊看来：“一次成功的营销不仅仅是为了博取眼球，而应深度植入品牌理念或产品诉求，所谓言之有物，师出有名，任何形式的营销手段，其核心支撑一定是品牌或产品。当下大家热衷于事件营销，这的确是一个有趣的模式，但 需要注意的是，不能只做了事件，忘了营销。”
而此次萌广告的成功之处就在于无论从广告切入点“儿童画”，还是从后期的线下配合、线上媒体选择，都紧扣项目当前 卖点——“石室 房”，并针对幼儿园、小学等客群的媒体接触习惯，进行精准宣传。
“幼稚”广告创意，源于两个初衷
对于为何决定投入经费完成这次创意营销，李俊表示：“自从2015年10月，石室小学、石室初中正式落户永立•星城都后，我们经历了一个从质疑、到半信半疑，再到广受认可的阶段。因为目前市场上存在较多的“品牌 ”，即使同品牌 ，也存在合作方式的区别，家长们有所顾虑是正常的。但自从确定了本项目所属校区是由成都市石室小学、石室中学直办，由本部直接选派核心师资力量后，大家便自然打消了疑虑。如今两所学校的修建已被政府正式纳入2016上半年工作计划，预计2017年星城都业主子女就可以正式入读了，我们希望通过企业力量传播，让这些 资源惠及更多家庭。”
“除此之外，我们也希望借助这次创意营销，告诉我们的受众——永立集团愿为大家提供一个实现梦想的平台，不分年龄，不问身份高低，都可以在这里得到自由展示的空间。目前我们已经在打造 的 平台，随后14万㎡商业街区里，还将提供各种创业、才艺展示等空间，相信不久的将来，在永立•星城都，梦想和现实都可以很丰满”。
永立•星城都79-137㎡双 好宅 全城热销中！
地址：二环路与府青路交汇处（原512建材市场）
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