[摘要] 在楼市全面复苏的2016年，房地产市场的炒作愈演愈烈。各个项目都绞尽脑汁，力图在市场中有精彩的亮相和更大的发声。于是，“一脱到底”“肉推”“网红”等低俗炒作横行楼市，喧嚣甚浓。前不久，“成都今日安环”的横幅和相关营销活动在成都二环、地铁出口等地出现，同时这些图片也在网上、朋友圈迅速传播。这一则无聊低
在楼市全面复苏的2016年，房地产市场的炒作愈演愈烈。各个项目都绞尽脑汁，力图在市场中有精彩的亮相和更大的发声。于是，“一脱到底”“肉推”“网红”等低俗炒作横行楼市，喧嚣甚浓。前不久，“成都今日安环”的横幅和相关营销活动在成都二环、地铁出口等地出现，同时这些图片也在网上、朋友圈迅速传播。这一则无聊低俗而且自以为是的广告，将简单、粗暴、博眼球的“恶俗营销”推向全新高度，也成为成都房地产营销历 的一个笑柄。
房地产白银时代，楼市大浪淘沙，众品牌开发商纷纷探索营销新出路。而跨界营销，已然成为楼市新风向。
楼市黑马合能在跨界领域表现亮眼，成为2016年业界的一枚旗帜。
2016年6月，合能地产借势电影《魔兽》，联袂淘宝开启成都强魔兽盛典，请成都人免费看魔兽，叫好又叫座；紧接着，又携手平安，为合能建造的商品房住宅提供全方位的保障，联袂打造“中国安心好房”；7月，合能再度跨界携手四川青旅，开启“全民旅游季”……
随着八月体育赛事季来袭，合能橙都生活第三季盛大启幕。合能再度携手时下火的运动APP咕咚开启强跑步季——“奔跑吧，房价！”。此次借势体育赛事，使得跨界不再是噱头，使用咕咚授权ID，均可与合能官方微信平台——“奔跑吧，房价”H5互动及 线上互动实现互联；合能联袂咕咚推出的“跑步换房价”，在楼市营销领域也是鲜有的创新。即日起，下载咕咚软件，积攒跑步里程数，每10km，住宅优惠1%，高优惠5%；商铺优惠2%，高优惠10%。不仅如此，参与既有奖品，更有跑步机、山地自行车、户外野营帐篷等重磅大礼相送。
“奔跑吧，房价”H5互动一经上线，参与人数火爆，后台服务器曾一度过载……从线上，到线下，再到案场、活动，合能与咕咚的此次合作，既是对跨界联动模式的一次突破，也极大考验了双方执行力。成都、长沙、西安三城联动，借乘体育赛事的东风，在掀起了一场全民跑步热潮。
如果说，合能此前的跨界代表的是“以客户资源挖掘、共享”为核心的跨界1.0时代；那么，此次联袂咕咚，便是 “客群共享，渠道共享， 资源互换”的跨界2.0时代！开创了行业全新的跨界模式！
楼市回归理性，营销也应回归理性，以万科、合能为代表的跨界营销模式逐渐成为市场主流，为购房者广泛接受，并成为房地产营销领域的标杆。
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