[摘要] 回望2016年，房地产行业依然机遇与挑战并存，虽有坎坷伴随，但依然不乏许多好的营销案例。或者说，正是在不太乐观的大环境下，营销创意才显得更加难得。而如果要评选这一年的成都地产营销大咖，滨江地产当之无愧。
回望2016年，房地产行业依然机遇与挑战并存，虽有坎坷伴随，但依然不乏许多好的营销案例。或者说，正是在不太乐观的大环境下，营销创意才显得更加难得。而如果要评选这一年的成都地产营销大咖，滨江地产当之无愧。
接下来，我们就梳理一下2016年滨江地产旗下两大项目：城南滨江和城、城西滨江两岸玩出了哪些创意花样。
首先来看滨江和城。
该项目位于红星路南延线与麓山大道交汇口，正对麓山国际社区，主打60-110㎡户型，配套丰富，交通便捷。从去年亮相以来便受到各方瞩目，畅销的速度也令不少业内同行艳羡不已。而和销售业绩同样好看的，是层出不穷的创意营销。
【案例一】梦想换“萌箱”：不一样的春节『返乡营销』
2016年1月的滨江和城梦想换“萌箱”活动赢得了新年营销的漂亮一仗。
活动由线上和线下两个部分构成。线上主要借助官微平台进行游戏推广，参与者通过分享朋友圈的方式实现扩散式传播，增加更多人气；线下则选择在目标客户群的聚集地以及春运浪潮集散地： 个是城南软件园，第二个是成都东站。滨江和城以街头随访的形式捕捉路人，邀请大家参与梦想小视频的录制，配合完成采访的路人即可获赠“梦想行李箱”。
春节返乡营销，是每年开发商的重头戏。而一般的返乡营销活动，都是在目的地进行，滨江和城则选择了在出发地进行，而且诉求点也是在于返乡族的返城置业，毕竟，多数返乡族的置业梦还是在身之所在的城市中。所选择的道具，也是返乡族人人所需的行李箱。
通过线上线下的配合，滨江和城梦想换“萌箱”活动告捷，效果出乎意料。上百个行李箱在不到半日的时间内派 空，还有许多人主动分享朋友圈。至此，滨江和城成功实现了用户与口碑的双丰收。
当许多开发商谋求以更大更多的刺激博得关注的时候，滨江和城剑走偏锋。从小细节入手，贴近生活，并用一种普遍大众乐于接受的方式，实现了自身品牌价值的传播和提升。
【案例二】投其所好一起撸：再玩网游行销
初次进军成都，便大胆大胆尝试跨界网游行销的滨江和城，今年再出奇招。
2016年4月，这一次玩起的网游主题营销。在以软件园为范本，对城南青年进行实地调研之后，滨江和城筛选出了受其欢迎的游戏《英雄联盟》。在充分了解玩家兴趣和需求的基础上，选择以游戏皮肤作为奖励，设计H5互动游戏。
同时，恰逢软件园首届电竞大赛开幕，时间节点正好与滨江和城的线上游戏无缝衔接，良好结合。于是，借着这一股“东风”，滨江和城的进展更加顺利。
滨江和城用二次元的语言对话客群，激发共鸣的同时，再植入项目信息，加深客户对项目的印象。毫无悬念，这次的营销事件再次为其城收获了客群的好感和亲近感。
【案例三】你的门票：借势 演唱会，玩起滨江和“陈”
6月1日，当各大品牌纷纷打出童年怀旧牌的时候，滨江和城官微推送了一条名为《滨江和城全城发福利： 演唱会门票敞开送！》的图文消息，正式打响了本次滨江和“陈”事件营销枪。
想要获得演唱会门票？很简单，只要关注滨江和城官方微信号，根据活动指引猜歌名，就有机会获得 6.24演唱会的门票。不仅如此，参与者还能获得随机金额的。
于是，一张简单粗暴的指引海报，一款猜歌名的互动H5游戏，瞬间便造成了爆炸式的传播和阅读。短短一 内，阅读人数破万，分享人数过千，朋友圈里立时掀起刷屏风暴。
活动从6月1日正式上线起，持续三周，截止6月22日推广结束。数据显示，活动期间，游戏访问人次突破10万，官方微信粉丝增长6689组。
如此漂亮的数据，足以支撑其成为一个经典的借势明星营销案例。
【案例四】拒绝“直”播，打造全民订制人气女 私密秀
自从papi酱走红后，“网红经济”迅速崛起，直播这种新潮的传播形式也悄然兴起，成为时下热门的娱乐互动方式之一。置业顾问带你直播看房，网红坐镇给你直播开盘……在当前众多开发商陆续玩起美女直播的套路时，滨江和城却上演了一场“拒绝直播”的好戏，成为2016年8月的地产直播营销案例。
你播什么我就看什么，颜值之外，内容没得选？直播内容应当如何跳出“同质化”、“无新意”的怪圈？滨江和城给出了自己的答案——开启一场“拒绝直播！全民订制‘人气女 私密秀’”，邀请全民参与，一起来选女主，订制剧情。
而此次营销的亮点还不仅在于此，参与本次直播活动的还有三位来自滨江和城的高颜值美女职业顾问，再度刷爆话题。
截至“私密秀”活动结束，活动页面访问量累计达到790455，活动页面被转发10914次，花椒观看量2W+……这一场全民参与的订制SHOW，从“颜值”到数据，都可谓 “好看”。
【案例五】年末小彩蛋： 6圣诞老人颠覆形象
2016年12月冬至这天，在被同一张饺子贺图刷屏的朋友圈，有一股“清流”反其道而行之，不提冬至，反而抢先一步送出了“的”圣诞祝福，这就是滨江和城。
在抢占先机的 下，滨江和城的创意更为营销加分——“6的圣诞老人”这次不带驯鹿玩，反而学起了阿拉丁，脚踏“飞毯”空降软件园，拎起礼物包，见人就“砸”！这样的圣诞礼物派送，你见过吗？
作为年末营销后的小彩蛋，滨江和城这一次依然诚意十足，创意满分。
滨江地产在延续滨江和城良好势头的同时，又倾力打造了新项目滨江两岸。据悉，该项目位于高新西区，西南交大犀浦校区南门，前身是浦园酒店，主打自然、生态，是一个被原生河、原生树环绕的低密城市河岸社区。虽还未正式亮相，但也已经完成了两场收获良好口碑的营销。
【案例六】深秋银杏季：一叶金喜，两岸筑家
2016年11月，滨江两岸亮相的时机恰逢成都深秋，对于成都人来说，这是一个 代表性的季节，因为银杏叶来了。
滨江两岸搜集了上万片形状各异、色彩饱满的银杏叶，并将曾经触动过自己的暖心小文案，通过印章的方式“写”在叶片上，来了一场“邂逅会说话的银杏叶”之旅。这一场别出心裁的银杏广告，很快在朋友圈及成都业内、媒体间传播开来，除了当日在现场的观赏者，许多从秒拍视频、微博、朋友圈照片看到活动的网友们，也纷纷夸赞其“有创意”、“给满分”。
【案例七】百辆摩拜单车席卷城西滨江两岸掀橙色风暴
2016年12月一个普通 ，犀浦街头迎来了一条橙色的“长龙”。
鲜亮的色彩在冬日的雾气朦胧中显得格外炫目，浩浩荡荡的声势更是引来了不少路人的驻足围观。
标志性的橙色单车，让人乍一看还以为是风靡全城的摩拜单车推广宣传的新玩法，走近一看才发现，竟然是由滨江两岸召集、组织起来的一个百人骑行团。骑行团的足迹遍布犀浦的大街小巷，如一股橙色飓风，席卷了整个区域。
新锐的摩拜单车自进军成都以来，就引发了极大的关注。滨江两岸借着这股“绿色出行”的东风，不仅达到了吸引眼球的目的，还赋予了骑行更深刻的意义。
进军成都一年多，滨江地产贡献了无数好创意，每一次都能让人眼前一亮。这个“不走寻常路”的开发商总是不盲从、不跟随，自成一派。
在精彩纷呈的2016之后，2017还能带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
