[摘要] 房观察指数发起的“2016年第四季度房企单月佳营销案例”的评选活动,在新年数千人的参与下得出了终结果。
房观察指数发起的“2016年第四季度房企单月佳营销案例”的评选活动，在新年数千人的参与下得出了终结果。
在多个参评营销案例中，评选为2016年第四季度单月佳营销奖的案例分别是：
碧桂园海昌天澜 从“成都”到赵雷（十月）
伊泰天骄 百男大秀（十一月）
中海右岸 以中海 鉴未来战略发布会（十二月）
碧桂园海昌天澜的借势营销成功抓住了成都人的眼球，达到了预期的营销目的；而伊泰天骄的百男大秀继续走 文艺路线，符合项目调性；中信城到中海右岸的转变，也吸引了业内外广泛关注，通过中海的战略发布会，中海成功地对项目的新案命进行了宣传。
十月佳营销案例：碧桂园海昌天澜 从“成都”到赵雷
时间：10月27日
活动概述：
《成都》是赵雷演唱的一首民谣，该曲于2016年10月24日 ，并在网络上引起了大面积的转发与讨论，人们在这首歌里找到了各自的共鸣……
就在该歌曲在网络上不断发酵时，碧桂园海昌天澜项目官方公众号推出了《从 “成都”到赵雷，成都人到底怎么了？》的文章，并通过多个渠道进行了推广。
海昌天澜的策划团队还特意制作了短视频对“赵雷”这个热门IP进行借势营销，无论是朋友圈的刷屏次数还是从终投票结果来看，该营销活动确实得到了业内外的认可。
房观察分析认为，该活动的成功充分体现了自媒体时代热门IP的强大传播能力，快速、准确地进行借势营销不仅可以提高项目的曝光率，更可以大幅降低营销的成本。
十一月佳营销案例：伊泰天骄 百男大秀
时间：11月18日
活动概述：
十一月的成都房地产市场涌现了不少 的营销案例， 是在严广告法的制约下，不少开发商都选择了从另一个角度进行切入。从入选的案例来看，投票的分歧较大，各大营销案例都获得了一定的支持，终，伊泰天骄的百男大秀以22%的投票率成为本季度的佳营销案例。
11月18日，金马奖影帝任达华和太太——国际超模琦琦时隔多年重返T台，加入了伊泰天骄成都百男大秀的活动中，而该活动的档次也正符合伊泰天骄 的市场定位。成都伊泰天骄地产公司负责人介绍说：“我们希望通过“百男大秀”展现中国当代 男性群体所拥有的气度与魅力，通过这种正能量的文化传播，唤醒中国男人的生活意识。”
房观察分析认为，本次伊泰天骄的营销活动确实是一次成功的精准营销案例，无论从它活动的整体调性还是具体的执行上，都让 的目标客户群感受到了伊泰天骄项目的档次与理念，将项目的文化进行了输出和曝光。
十二月佳营销案例：中海右岸 以中海 鉴未来战略发布会
时间：12月5日
活动概述：
备受业内外关注的中海地产并购中信地产的事件已经逐步落地，而作为成都中信地产代表项目之一的中信城右岸也终于纳入了中海地产的版图中。
12月2日晚19:30，中海地产2017品牌战略发布暨中海·右岸新品发布会在世纪城洲际酒店水晶厅正式举行。在成都主流媒体、中海业主以及与会嘉宾的共同见证下，中海地产品牌战略正式发布。中海地产的相关领导、特邀嘉宾陆续登场，分享中海在成都深耕17年的发展轨迹与战略新布局，梳理中海·右岸项目的价值所在，解析成都向南大背景下的天府新区城市格局。
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