[摘要] 5.15新政出台后,成都楼市重回“买方市场”,购房群体基数被削弱,开发商心理预期价格被打乱,新一轮市场卡位战非常激烈。
只有潮水褪去之后,才知道谁在裸泳。
话虽比较老套,但套在成都楼市上,确实比较实用。5.15新政出台后,成都楼市重回“买方市场”,购房群体基数被削弱,开发商心理预期价格被打乱,新一轮市场卡位战非常激烈。
但总有“意外出现”。
10月底,首次开盘的西派国樾算是这场退潮中,还能保持体面的“楼市意外”吧。按合同认购金额算,西派国樾这批次卖了差不多16个亿,照它的推货节奏,如果今年底市场不出现太大意外,西派国樾有机会冲到40亿。
还需要明确的是,这并非年底冲刺,靠价格便宜冲量的“促销”,西派国樾是成都5.15新政后入市的高端项目,单价近20000/㎡,套均总价在350万以上。
西派国樾的“意外”
其实与市场变量没太大关系
这其实是值得分析的一个话题:限购背景下,为什么西派国樾可以“意外”如此,成为成都高端住宅今年的首轮大批量成交案例?
市场变化是原因之一。在此之前,成都高端住宅供应出现缺口,确实是成就西派国樾的一个“变量”,但这不在我们此次范畴内,因为这个项目从亮相到开盘,中间有一年的“沉默”时间却并未消磨客户对其忠诚度,近千组高端客户愿意为其等待,并且开盘后,168平以上大户型成交占比62%。
这意味着,市场变量对西派国樾的影响,微不足道,绝大部分的客户,是被西派国樾骨子里基因特质所吸引,并追随。
这种特质,除了所谓“高端帽子”外,被中国铁建地产总结为“西派系”。
西派系,即这是中国铁建地产的高端系列,目前包含城南西派国际、西派澜岸、西派国樾,核心主城西派城,以及接下来将亮相的浣花溪、北湖项目。
西派系率先细分成都高端市场
成都高端居住由此“西派化”
一般楼盘的高端有两种做法。
种,不计成本的做,不设上限的投入。会所、进口石材、奢侈精装……不拿市面上任何产品当竞争对手,奢侈是追求;
第二种,是精打细算的做,在配置上有所放弃,在标准上也不那么暴力,周旋于市场、政策和购房者之间,如果这个平衡点把握得好,就能实现效益化。
但是“西派系”几乎是另辟高端的第三种做法:从客户体验化逻辑出发,率先细分高端市场,将豪宅一切优美经验与敏感趋势,集成一体,实现一轮又一轮不断超越自我的“豪宅初体验”。这种做法的精髓,总结起来大致是五个点——
品牌的渗透,也就来源于此番“大国工匠”的运营模式,来源于西派国樾入市之前的每一座“西派系”的有口皆碑。
对于高端客群而言,追随西派系IP,已经是一种习惯。他们对中铁建品牌持有高度认同,对西派系择址发展有着同等期盼,对西派系展现的生活方式极度推崇。
西派国樾
一个值得尊敬的对手
理解上述,我们才能明白,眼下西派国樾的市场热度背后,有一套非常特殊的逻辑,是很多个方面共同作用的结果。这种热度,也意味着其产品维度的壁垒,但也给到了市场的影响和信心。
它确实也担得起业内同行的评价:不论如何,西派国樾是一个值得尊敬的对手。这句话也的概括了业内业外对于西派系的印象。
西派国樾丨2018 The Big Draw Festival 现场实拍图
在一些房企还在为在这座城市没有土地储备烦恼的时候,中国铁建地产西派系已经学会如何与这个城市更好地相处了。
目前,西派系在成都发展的“广度”和“深度”上,都做了迄今业界至为深入的探索,保证了一个城市国际化过程中需要的完整生态体系,发挥新城市产能变现、高端人才回归、探索城市心灵和生活美学的作用。
绝大多数行业进入成熟期后,可靠的武器,就是实力,看谁在困难期更熬得起,看谁在市场上升期,能拿出更多资本来投入。加息、调控、经济改革步入深水区……当代金融背景下,每一个变量都驱使着房地产行业从淘金时代走进炼金时代,西派系不变的城市探索初衷,和随时反思、自我超越的打法,或许将带领一众房企,进一步探明高端人士的需求,唤醒这个城市的更多可能。
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