最近大家逛街时不难发现，在疫情的压迫下很多中低端品牌面临倒闭破产，但是据2020年7月太平戴维斯发布的《中国奢侈品零售》报告显示，境内高端消费正在逆势大幅回暖，成为国内零售市场复苏的主力军。
01奢侈消费集中在哪？
商场加速破冰，成都、广州回暖瞩目
《报告》显示，商场客流在历经2月大幅下滑，较历史均值下跌约80%，但3月迅即回升至54%。6座商场的客流均值在6月超出历史均值1%，完成年内的首次突破。各主要城市的回暖程度仍有较大差异。其中，成都的高端市场回暖力度令人瞩目，客流水平在4月即已超过以往。广州在6月突破历史均值。
小红书、抖音成头部品牌流量聚集地
商场消费不断回暖，头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强吸引力。
许多奢侈品牌纷纷做出特定线上布局，转战抖音、小红手，线上渠道的开拓均得到较好的反馈。抖音在3月邀请Chanel、Dior、Burberry等品牌进行时装秀直播、访谈等活动，相关话题播放量高达403.2万。Givenchy在小红书直播后，平台品牌企业号粉丝量相较之前增长5.5倍。
02都是谁在为奢侈品买单？
中国消费者在国际奢侈品市场上扮演着重要角色，名副其实“行走的钱包”。据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示，2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%，消费规模达到300亿欧元(折合约2322亿元人民币)。其中，来自中国的消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。
蝉联内地商场销售多年的北京SKP，2018年销售额达到135亿元，2019年总销售额达到153亿元，2019年11月的中，北京SKP的单日销售额超10亿元。中国消费者的实力可见一斑。
“奢侈品在中国就像是一种消费必需品”。资管公司CQSNewCityEquity基金经理RaphaelPitoun曾这样评价。中国市场拥有全球最年轻的奢侈品消费群体，世界奢侈品协会数据显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲年轻15岁，比美国小20岁。在奢侈消费金额上，这些年轻人们正在赶超父辈。
波士顿咨询2019年报告显示，在占据全球奢侈品市场三分之一的份额之后，中国奢侈消费的年轻化趋势继续加剧：
03为什么国人热衷购买奢侈品？
奢侈品并非是刚需产品，一定程度上象征着社会阶层，也会存在附属的时尚及愉悦价值，但其实很多人关注的不仅仅这些，面对价格不菲的奢侈品，更多意义上也是一种投资，就像买经典款经典色的包包，不会被淘汰还能保值。
不论是何种投资，空间高且易得的产品总是可遇而不可求，所以大家在投资时，投资额较大的产品应该慎重考虑，同时参考品牌价值、产品品类以及产品溢价程度来进行多方面考量以及判断，才能相对获得较为准确的投资方向。
The Lofts Silom 开放日引爆曼谷
奢华难能可贵
2020年7月17日
曼谷华尔街心脏--The Lofts Silom样品房开放日迎来近百位房地产专业人士及客户，从早上9:30到天黑，一直络绎不绝。也成为疫情中的一道靓丽的风景线……
1、在难得的的市区核心区，开发商拿出了大片土地在一楼为住户预留了宽阔的花园休闲区和儿童游乐区，花园里还保留了两棵百年老树。这个才是最奢华最难能可贵的配套。
2、九层的业主休闲花园
3、33层的公共配套私人影院
4、34层有25米长的湄南河景无边际泳池
5、挑高观景健身房
6、内装
7、景观是The Lofts Silom的一大亮点，四周均无遮挡，项目前方朝西向景观为湄南河河景，后方朝东向可以看到曼谷地标Mahanakorn像素大厦。两侧也是毫无遮挡的城市景观。
智选海外房产2020-07-29 14:33:39
