进入创意快枪手
很恐怖吗?当你终于领悟操盘窍门,每三个月之后,一切模式洗白,老人重做新人,新人重新入门。
越是热门的行业,知识更新越快。记得刚入行时,参加甲方老板的内部会议,以300万的资金,如何撬动一个30亩的盘,何时收诚意金,何时拿证,定金用来付什么,收费款要付哪些费用,计划得天衣无缝。后来遇到融创模式,多个盘之间相互拆解资金。有如旧式钱庄,五个盖子十个缸,资金安排又得换思路。
我不是做运筹的,还是谈自己的营销推广端口。我记得8年前,置信要做生活方式;5年前,万科还提倡学习索尼;04年的时候,蓝光做CRM ;我都还是认为做的太简单太浮浅。当时我脱身电信行业不久,那时候电信行业服务学习保险业,卖场管理学习大超市,促销学习百货业;每天不是忙着补习情景营销,就是冲策略定位之电。当时我的感受是,营销有如电脑换代,每次升级都要增加若干电子件,我进入通信行业,恰逢邮电拆分专业一穷二白,等到我离开的时候,要给一个新人讲清 理都要一个月。
但房地产不同,它的营销模式是越做越简单,之前人文的要更人文,不人文的要伪人文,销售人员要学习产品,甚至找酒店管理学习仪态和服务,总要有些追求,才能获得好的业绩。今天需求火爆,开发商除了拿来主义之外,多余的事情可以一件不做,甚至懒到连房子都不想买了,直接 ,众多消费者去现场反馈,据说售姐连话都不想说,白眼都不想翻。
以上多为扯谈,回到正点上。 让我感到无赖的是,品牌形象模式,在房地产行业里完全死掉。品牌形象论在广告业是个伟大的东西,是无数广告公司和广告人对广告的正解。三年前,房地产的营销阶段划分,通常这么写, 步,形象期,第二步,销售期,第三步,强销期,第四步,尾盘期。今天的房地产营销策划,是这样写: 步,蓄客;第二步排号;第三步,开盘,第四步,蓄客。“形象”二字,不知不觉消散。
把广告业的正宗打入冷宫的。是销售代理模式,对于广告规则来讲,需要建立形象,产生好感,从而购买;但这个东西对于销售公司来说,始终觉得太极拳,推盘时间不定,常常没那么长时间去建立形象,楼盘销售,又经常无需形象,消费者照样买单。货品供应和回款要求成为操盘的原点,品牌形象论于是死掉。诸君不信,可以翻看报纸。
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