[摘要] 轻奢唱衰已经是老生常谈,KateSpade和另外两个众所周知的轻奢品牌一起都在不断进行品牌调整。KateSpade宣布在未来的半年内,你将能在其店铺和网站中买到,童装、瑜伽服、睡衣、餐具、家居、墙纸、布艺、卫浴用品等等——它现在要做生活方式品牌了。
被称为“AllinGoodTaste”的厨房用品有116件,品类包括盘子、刀叉、玻璃器皿等,下个月开始在梅西百货 出售,电商铺货还需要一点时间,明年一月份也能买到。
墙纸是和布艺授权给Kravet,家具则授权给EJVictor,地毯授权给Jaipur,卫浴和床上用品则授权给DWI。
大规模品牌授权会产生的问题显而易见,产品质量难以把控,品牌形象不统一,定位不明确等, 品的前车之鉴俯首皆是。
在上个月的电话会议中,KateSpade公司CEOCraigLeavitt表示,大规模品牌授权会是之后公司利润率的重要增长点。
其实,从财报上来看,KateSpade虽然持续亏损,但销售正在稳步上升,从2013年的亏损到2014扭亏为盈,今年 季度的销售额也有14.2%的增长。但因为关店费用支出等原因,利润上依然处于亏损5300万的状态。
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。