[摘要] 据报道，新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来 修订。此次广告法修改的幅度 大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的 力度等多个方面。那么，新修订的广告法具体有哪些亮点，对人们生活会产生哪些影响？
新广告法打击虚假广告的发布，其直接受影响的是媒体单位的经营创收。9月1日后，受影响的广告撤去，电视媒体空余的时间、报纸和网络空余的版面由什么广告去填补？媒体失去的这部分真金白银收入由什么来弥补？
新广告法带来媒体经营的七大“死穴“
（作者：媒体长安街，来源：广告销售老鸟）
一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点
1、充实和细化广告内容准则
在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、 培训、招商 、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。
2、明确虚假广告的定义和典型形态
过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。
3、新增广告代言人的法律义务和责任的规定
明星、 、社会 人物做某些产品的推荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。
4、严控烟草广告发布
尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。
5、新增关于未成年人广告管理的规定
规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告， 是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。
6、新增关于互联网广告的规定
互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定，很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理，无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言，新广告法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。
7、强化了对大众传播媒介广告发布行为的 力度
这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是向 媒体亮剑，如果媒体只向钱看齐，不讲德和法，斩！
二、新广告法实施后对媒体经营变局的七种预判
1、成批的广告公司会死去
经济形势下行，加之新广告法有新规定，很多商品已无法做广告了，河里鱼少了，还要这么多渔夫干吗？
2、加速了报纸行业的“死亡”
现在是一部分报纸已死亡，一部分报纸艰难维持，一部分获得成功转型。新法实施后，将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”，报纸已不是他们的主业了。
3、电视媒体出现大面积的亏损
新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群，这些广告的流失，将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。
4、广播创收将成断崖式下跌
这几年，广播一直在打擦边球，违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收，可以预见，2015年广播创收将成断崖式下跌。
5、互联网等新媒体广告创收将进入低增长期
互联网等新媒体快速增长有二个主要原因，一是对传统媒体的分流，二是不对等的广告管理。新广告法实施后，互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”，这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。
6、媒体从业人员曾经的光环将淡去
互联网重新定位了媒体的功能，使媒体的 性变为草根性，每个人都是自媒体，每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水，让一部分人离开媒体，让一部分人改变工作岗位。
7、媒体之间的广告竞争更加激烈
僧多粥少，肉少狗多，媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。
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