[摘要] 品业内人士认为，互联网在 品行业已成为不容置疑的趋势，而以 品电商平台Net-A-Porter和Yoox本月即将正式完成合并为标志的另两大 品集团历峰和开云在电商方面的竞合大动作，也对LVMH集团触动很大，不得不加快数字化改革进程，包括该领域人力资源等方面的重建。
同行电商竞合的触动
实际上，越来越多的 品牌加大投入改善和提高品牌的数字化体验，并扩大数字业务团队。另外两大 品集团在电商和数字化领域也有不少探索。早在2010年，瑞士 品集团历峰全资收购了英国 品电商Net-A-Porter。法国开云集团与意大利 品电商Yoox在2012年8月成立合资公司，专门负责管理开云集团旗下品牌的电子商务网站。
而今年3月底，全球 和第二的这两家 品电商—Net-A-Porter和Yoox正式宣布合并，成立YooxNet-A-Porter集团，预估市值将超过25亿美元(约合156亿元)，今年9月两家公司将正式完成合并。历峰集团(Richemont)执行董事长JohannRupert此前称，历峰集团正与另两大 品电商巨头LVMH和开云商谈，希望LVMH和开云能为新合体的 品电商YooxNet-A-Porter集团融资。
“Net-A-Porter和Yoox两大电商平台的合并将使得历峰和开云两大 品集团在电商融合的道路上更进一步”，周婷认为， 品牌竞争已经走入竞合的时代，不排除三大 品集团今后在电商方面进一步合作，再次垄断控制线上的 品格局。
除了革新组织构架设置 数字官，LVMH集团今年也加大 品互联网领域的 ，向成立于2010年的英国时尚电商Lyst注资了4000万美元，成为LystC轮融资中的领投者。Lyst是一个 品牌和买手店的集合平台，2014年，其总销售额为4000万美元，相对于 品购物网站Net-A-Porter2014年6.5亿英镑(约合10.2亿美元)的销售额，Lyst还在成长阶段。
在中国，LVMH集团旗下的化妆品品牌贝玲妃(Benefit)曾在2011年底入驻天猫，不过半年后就撤出了。按照后来贝玲妃方面的说法，入驻天猫是LVMH对中国电商的尝试，虽然反馈数据不错，但尚未有后结论是否长期进行。
麦肯锡数字 品体验报告显示，截至2014年，线上 品销售额累计达140亿欧元，占全球个人 品销售总额(2240亿欧元)的6%，较2013年同比增长50%。而此前2009年，麦肯锡曾预测，至2015年时尚电商销售额占 品总销售额的2%，约为40亿美元，为此，其随之调整了其对 品数字渠道的观点，预测在未来十年中， 品电商销售额将大幅提升，到2025年全球线上 品销售额或将达到700亿欧元，占个人 品销售总额(3900亿欧元)的18%。
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