[摘要] 中国的购物 建设挑战供过于求倾向严重，全球在建购物 体量前20个城市里中国就占了13个。目前部分城市的购物 普遍存在空置 、品牌招商难等问题。
一些购物 在引进增强休闲娱乐功能的同时，也进一步加强了商品和品牌的优化管理，甚至直接和品牌对接，介入单品管理。
整体经济形势不乐观，电商凶猛冲击线下，消费者消费习惯和偏好转变，在这种大环境下，购物 的日子虽然比百货好一些，但也面临着不小的压力。在9月2日举行的中国连锁经营协会“第六届中国购物 发展论坛”上，世邦魏理仕发布报告指出，中国的购物 建设挑战供过于求倾向严重，全球在建购物 体量前20个城市里中国就占了13个。目前，部分城市的购物 普遍存在空置 、品牌招商难等问题。
在严峻的形势和激烈的竞争中，“转型、智能、优化、体验”成为当下购物 领域的四个热词。顺应消费风向的转变，各地的购物 纷纷投入创新转型调整。
向生活方式 转型
9月7日，“不朽的梵高-感映艺术展”在北京朝阳大悦城正门口 搭建的1500平方米的艺术空间中正式开幕，3000多幅有关梵高作品的高清画面，吸引了无数艺术爱好者的目光。该展览在大悦城将展出3个月，从9月8日开始，一直持续到12月6日。
“这是我们今年两个重要的活动之一。”朝阳大悦城推广部副总监文娟告诉中国商报记者，今年上半年他们推出了蜡笔小新25周年特展，下半年大的活动就是梵高感映艺术展。据了解，为了办这次展览，朝阳大悦城差不多准备了半年时间。为配合梵高感映艺术展，大悦城在商场内开设了梵高纪念品商店，并请 美院模拟复原了梵高作品里的很多场景，消费者可以在商场复原的场景中看到梵高的咖啡馆，并亲身体会星月夜下的浪漫，甚至可以与梵高合影。
朝阳大悦城之所以如此费心费力地去做主题文化艺术展，就是为了更加有效地服务和吸引与之定位想契合的消费客群。
朝阳大悦城位于北京市朝阳区青年路。建成初期，这个地方差不多就是北京城东的一个城乡结合部，周边环境较差，交通也不是很方便。不过，由于大悦城在市场定位方面目标清晰，并严格按照自身的市场定位来进行商场布局和招商，终成行业 ，销售额四年复合增长 达24%。
秉承大悦城体系“年轻、时尚、潮流、品位”的母品牌定位，朝阳大悦城以时尚为主线，聚焦于25岁至35岁的新兴中产和年轻家庭的核心客群，适当兼顾18岁至25岁群体。围绕这个客群定位，朝阳大悦城在商场功能规划和品牌引进方面不断地推陈出新。近年来，为顺应消费者的需求变化，朝阳大悦城也启动了转型升级调整，推动商场从购物 向生活方式 转变，更加关注消费者体验，为消费者提供品质生活方式。
2014年，朝阳大悦城开展了对商业丰富度和体验性的新探索，筹备打造一个名为“悦界JOY YARD”的商业、艺术与自然融合交汇的主题街区——“不只是购物需求释放的地方，而是一个兼具主题、话题和人文关怀的生活空间”。目前，“悦界 JOY YARD”已经全面开业。该主题街区把大自然气息带入购物 ，以 花园、原木、绿植与水系等元素，打造整体森林概念，营造花园入户的浪漫街景。商户自主设计的开敞式店铺、创意橱窗与外摆，将形成不同于传统的店铺形式及独立的展示风格。“悦界JOY YARD”主题街区以年轻时尚、追求生活品质的新兴中产为目标客群，在业态混搭和跨界中，营造简单、自然、舒适的生活空间。在业态组合上，突破传统品类界限，改变Shopping Mall的传统业态配比，融汇创意零售、家居生活、文化艺术、美食餐吧、音乐咖啡等多种品类，并引入各品类中的明星品牌，如周杰伦与圈内好友共同创立的“Mr.Jay简单爱”主题餐厅，专门售卖各式黑胶唱片的“DISC”CD店，集合了艺术体验、各类沙龙及休闲茶点的自助画室“同或绘馆”，等等。朝阳大悦城此次升级计划调整90余个品牌，调整面积约18000平米，占总可租赁面积近20%。
文娟告诉中国商报记者，明年朝阳大悦城计划做更多的艺术展览。这些艺术展览正是朝阳大悦城为新兴中产和年轻家庭的核心客群打造生活方式 的一个不可或缺的组成部分。
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