[摘要] 在电商和品牌同质化的双面夹击之下，越来越多的购物 把营销策略的重心放在体验式业态上，儿童体验业态则又成为重中之重。据公开数据显示，“儿童商业”在全国各大购物 中所占的比重，已由2011年的5％上升到了2015年的15％。那么，儿童业态究竟能给成都购物 带来什么？
在电商和品牌同质化的双面夹击之下，越来越多的购物 把营销策略的重心放在体验式业态上，儿童体验业态则又成为重中之重。据公开数据显示，“儿童商业”在各大购物 中所占的比重，已由2011年的5％上升到了2015年的15％。那么，儿童业态究竟能给成都购物 带来什么？“购物 +儿童业态”的模式未来又将如何发展？赢商网四川分站推出“成都购物 儿童业态现状调查系列报道”。
毋庸置疑，成都的购物 体量爆棚已经，而城南更是成为同质化的重灾区。上班族和周边居民家庭是城南几大核心商圈的主力消费人群，于是，为了对抗大环境的“雷同”和“同质”，多个商业项目开始大打孩子的主意，毕竟，一个孩子至少代表了一个家庭，想想还是蛮划算的呢。
近日实地探访了城南几家购物 的儿童业态，成都奥克斯广场也在其列。
成都奥克斯广场
成都奥克斯广场于2012年11月29日正式开业，位于成都市天府城南核心商务区，地铁1号线与项目B1层连接，算是名符其实的 物业，地段和交通从整个大城南来说，条件都是不错的。
就项目自身而言，总建筑面积56万平方米，地下3层，地上30层，包含5层商业裙楼、一座5 酒店、7栋住宅、2栋 、2栋 写字楼。其中，商业零售面积约20万平方米。所以，单就整个购物 的体量而言，在成都也不算小。
如今，开业3年的成都奥克斯广场也成为了近几年城南乃至整个成都商业地产发展变化的亲历者，并且，就眼下的情况来看，似乎依然难以避免身处水深火热之中。不过，若提及儿童业态，奥克斯广场还是有其可圈可点之处。
引进成都 孩子
3年前，奥克斯广场正式亮相成都的国际城南核心区，与项目同期开业的除了天虹商场、保利万和影院、巴菲盛宴等几大主力店之外，还有成都 孩子 ，而孩子 也自然成为成都奥克斯广场儿童业态中的“领头羊”。
孩子 算是儿童业态里的零售领军品牌，主要为准妈妈及0-14岁的儿童提供全方位的产品和服务。目前在成都已经开业四家门店，分别位于奥克斯广场、SM广场、339欢乐颂以及鹏瑞利青羊广场，而奥克斯广场的孩子 为成都 门店，自然也吸引了不少“小顾客”。
从成都奥克斯广场方面了解到，目前在购物 的 业态中，儿童业态的占比为20%。虽然这个数字算不上 的“重头戏”，但不可否认的是，儿童业态对于整个购物 在人流量和人气方面的贡献着实不小。 除了孩子 之外，奥克斯广场还引入了红黄蓝亲子乐园、亲亲袋鼠国际早教品牌袋鼠之家、菲尼英语以及Honey·Baby国际孕婴童摄影等。而且，就分布来看，儿童业态都集中在购物 的3楼。
开业3年时间，就人气和口碑的变化曲线而言，奥克斯广场中途的确经历过一段比较尴尬的时间，甚至至今仍然在调整和探索的路上。不过，儿童业态似乎让奥克斯广场更加清晰了调整的方向。奥克斯广场方面相关负责人表示，为了满足80后、90后为代表的“新家庭”需求，奥克斯广场未来的将以“新家庭服务型购物 ”为核心定位进行调整和发展。
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