[摘要] 韩国统计厅15日发布的数据显示，去年百货店、大型超市、小型超市、便利店等6类零售行业的销售额共计276.9153万亿韩元，较2014年(267.7665亿韩元)增长3.4%。
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韩国零售霸主乐天百货失宠 在华市场开拓遭遇滑铁卢
作为韩国 大百货店,乐天百货占据韩国零售业的半壁江山。然而近年来,以乐天百货为代表的韩国百货业正面临着“失宠”危机。
长江商报记者调查发现,在经历前三个月的连续稳定增长之后,韩国零售销售额去年12月突然急转直下。据韩国贸易、工业和能源部发布的数据显示,现代百货、乐天百货以及新 百货旗下运营门店的销售额在去年12月份出现5.7%的降幅。
事实上,韩国百货业近几年的日子一直较为“难过”,2014年韩国百货业销售同比萎缩了1.9%,2015年韩国消费市场继续进入下滑阶段,百货门店销售降幅为1.2%,为有记录以来大降幅。经过40多年发展已步入成熟阶段的韩国零售业,突遇发展疲软的原因何在?
业内人士分析,除了内需不振外,另一个原因是韩国政府出于保护小零售额的目标,去年开始实施大型超市义务休业活动。对此,韩国百货店不得不放下架子与电商联手寻求双赢的模式。
韩国百货业遭遇滑铁卢
长久以来,韩国首尔作为国际商贸 和金融 ,对 消费人群的吸纳力、周边城市的辐射力,以及时尚生活方式的领导力等均颇有心得。不过近两年来,在全球零售业普遍萧条的大环境下,韩国百货业也开始面临业绩下滑、关店止损、调整自救的现状。
2014年,韩国乐天百货遭遇了十年来的 业绩下滑。因消费者越来越倾向于线上商城购物,加之从海外网站购物的韩国人数量迅速增加,其传统百货商店遭遇了 的打击。
乐天百货目前在韩国运营着116间百货店,同时在国际市场拥有9间,其中中国5间、越南2间、俄罗斯和印尼各1间。2007年开始营业的乐天百货莫斯科1号店,是韩国百货行业进军国际市场的 家百货商店。
而中国市场则是乐天百货为重视的海外市场。2月13日,长江商报记者登录乐天百货官网看到,除了当前已开业的北京乐天银泰百货,已确认的天津、沈阳项目,包括上海、大连、青岛等城市都将会陆续出现乐天百货的身影,预计2018年,中国将有20家以上的乐天百店。
不过,乐天百货绕不开的难题是,如何开拓颇为坎坷的中国市场。
2008年,乐天百货进入中国市场的 项目——北京 府井 乐天银泰百货正式开门营业。作为银泰集团和乐天集团的合资公司,双方在该百货商场各持有50%股份。然而备受期待的乐天银泰百货,实际经营中却让人大跌眼镜,来自银泰百货提供的数据显示,短短4个月该商场便亏损了1.02亿元。
“在韩国乐天操刀该项目时,商场自采了大量韩国商品,但由于运营团队对北京消费者不够了解,大量货品砸在手中导致巨亏。同时为了邀请 进场,商场做出了补贴装修、免租等利益牺牲,而且商场一直聘请外资团队运营,人力成本不菲。”熟悉该商场的业内人士曾对媒体表示。随后很长一段时间,受困于业绩不佳,乐天银泰百货不得不持续地缩减其引以为傲的韩国品牌的数量,并终更名为“IN88”。
师从日本的韩国百货业,在经历了1997年到2003年的大衰退后,再次崛起,但是2014年起,韩国百货业再度遭遇电商及购物 的双重冲击。销售业绩下滑、闭店、撤离……韩国百货行业看起来形势严峻。
乐天百货“失宠”零售市场
出现亏损情况的不单是乐天百货,同属韩国乐天集团的乐天玛特超市,在中国市场也相继出现水土不服继而关门谢客的现象。数据显示,超市业务的疲软令该部门去年三季度营业利润 87.2%至60亿韩元,其中,国际市场的亏损加剧至350亿韩元。超市业务的国际市场主要集中在中国,中国有116间乐天玛特门店,其中三季度关闭5间,增加1间,净减少4间。
同时,财务数据显示,乐天百货去年二季度净利润 90.8%,从上年同期的2800亿韩元跌至260亿韩元。截至去年9月底的三季度,乐天百货销售录得6.9%的增幅至77190亿韩元。不过,收入上涨主要受金融及药品业务驱动,核心的百货和超市零售业务增幅均低于平均水平。
如今,关店几乎成为了百货业逃不掉的梦魇。电商冲击、租金上涨等多个因素导致零售业百货业的关店潮汹涌而来。百货业关店潮背后暗藏着怎样的商业逻辑?百货业的寒冬已经到来了吗?
时间回溯到2009年10月19日,乐天百货宣布收购方铿家族持有的时代超市72.3%的股份,对于其他小股东持有的27.7%的股份,则以多6.3亿美元进行收购。这样的收购并不让人陌生,韩国企业大多选择通过合资或收购的形式进入中国市场。
不过,在业内人士看来,乐天百货的这次收购决策并不明智。方铿的报价是每股不低于5港元,而收购当天其价格却只有4.64港元。与此同时,时代超市因为种种原因,在出售股权前就已是个烂摊子,该公司2009年上半年净利润为7754万元,比此前同期的8930万元下降13%,其间还因亏损而关闭过4家综合超市。
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