[摘要] 上月底,阿里正式重金推广旗下天猫超市, 站放在了北京地区。在10亿元优惠的刺激下,效果 不错,据悉7月份在北京地区的销售额与去年同期相比增长近800%。
其实可以理解天猫超市不设置售前服务旺旺,让用户自助下单的行为,目的是为了节约人力、降低运营成本。但无法认可在售后服务上,天猫超市竟然舍弃用户习惯的旺旺沟通途径,只设置一条400热线来处理问题。对于消费者来说,400热线处理问题时信息不对称,难以举证,这样容易导致问题久拖难以解决,比如前面提到10多天未收到货的用户就是屡屡推诿导致迟迟收不到货。
一些忍无可忍的用户只好跑到微博上去吐槽,微博反而成为了天猫超市售后问题的投诉渠道,认证资料为天猫超市后端运营&客服部经理的蓝正同学,像个消防队员一样忙得不亦乐乎。
当京东等其他竞争对手在加强提升用户购物体验时,天猫超市却似乎在反其道而行之,着实令人难以理解。
自营平台经营和管理的矛盾
很多人以为天猫超市适用天猫规则,以至于有人在回应天猫超市售后问题说,不能准时发货很好办啊,直接投诉它未按时间发货让它赔付30%。
但事实上,天猫超市虽然冠以天猫二字,但和天猫商城是两个不同的平行部门,甚至连运营主体都不是同一个企业法人。天猫商城没有管理天猫超市订单的权限,也就是说,天猫商城的交易规则在天猫超市并不适用。这就是天猫超市用户常常说投诉无门的主要原因。
那么现在问题来了,天猫超市自我监管能达到天猫商城的客户满意程度吗?
事实上,既当裁判员又当运动员时的表现通常都可以预料到,一位愤然在央视天天315在线平台投诉的网友是这么说的:淘宝制定很多规则规范卖家行为,然而天猫超市作为淘宝的亲儿子,却处处享有特权,无法保障消费者利益。网页旺旺客服一直处于关闭状态,电话客服推诿责任。支付宝客服推脱淘宝负责,淘宝推脱天猫负责,天猫推脱超市负责,超市客服只是推诿不处理。
也就是说,尽管天猫超市为供应商供货的平台性质,但涉及到自主经营的利益纠葛关系,相对独立、阿里高层监管太远、平级监督没有的天猫超市,在平台经营和管理的矛盾关系处理上难以超然。没有相对独立的第三方监管机制,单靠天猫超市所谓的自我监管,那么天猫超市的服务质量难以提升。久而久之,负面评价会影响天猫超市的商誉。
如果不能很好的解决以上三个难题,天猫超市未来能走多远还很难说。毕竟网上超市已经成为众多线上线下企业同台竞技的大舞台,京东、1号店等都虎视眈眈,而家乐福等传统线下巨头也都伺机而动。
可以预见,网上超市的竞争将是个长期激烈的战争,终比拼的是服务和商品。对于消费者来说,谁家的商品物美价廉,谁家的送货快捷便利,谁家的服务更有保障,消费者就会成为它的用户。
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。