10月21日，英国默林娱乐集团举行发布会，正式宣布了四川乐高乐园度假区的总体规划。
这是四川乐高乐园度假区的“首次对外曝光”，据了解，作为国内首座签约的乐高乐园，四川乐高乐园度假区由默林娱乐集团运营，并与其本土合作伙伴环球融创会展文旅集团及中军天信（北京）文化有限公司合作建设，预计2023年建成开园，其将由1座乐高主题乐园，1座乐高水上乐园以及2座乐高主题酒店组成。乐高乐园主题乐园将设乐高街道、乐高积木、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高小伙伴、乐高神话、海盗岸、沙漠王国、乐高城堡9个主题板块，而乐高乐园水上乐园则由梦幻泄湖、深海探险、宝藏岛、丛林探险4大主题区组成，共计拥有约100种互动游乐设施、表演和景点。
四川乐高乐园度假区-意境图
乐高乐园总体规划的公布，让这个由积木搭建而成的“未来世界”离大家更近了一步。我们常说，一座主题乐园改变了一座城，就像迪士尼之于上海，环球影城之于北京，而对于四川乃至整个中国西部而言，四川乐高乐园度假区就是下一个点燃乐园经济的火花。
上海迪士尼开业后的第五年，北京环球影城正式开业，乐园经济再次成为撬动区域发展的“财富密码”。8月20日，北京环球影城开始内测，一张提前通往“霍格沃兹”的内测票被“炒”到了上千元。而这只是北京环球影城点燃乐园经济的开端。
北京环球影城—意境图—图源网络
北京市商务局数据显示，今年国庆假日期间，北京环球度假区平均单日入园人数超2.5万人次，其中，外省市购票游客约占五成，带动外来消费增长超15%①。蜂拥而至的购票游客甚至让环球影城的官方App和微信小程序一度陷入“瘫痪”。事实上，如今的乐园经济早已不是当年那个以门票“论英雄”的经济增长体系了，与乐园相关的不少产业也在其带动下实现了腾飞。根据迪士尼发布的2021年Q2季度财报显示，截至2021年6月30日，迪士尼乐园全球的门票收入为11.52亿美元，而餐饮等乐园商品的收入及酒店与度假服务的收入约为16.9亿美元，是门票收入的1.46倍②。
上海迪士尼—意境图—图源网络
再看北京环球影城，去哪儿数据显示，北京环球影城正式开业一个多月，北京酒店预订热度较2020年、2019年同期增长均超过50%，酒店“爆满”需求激增，每间夜平均预订价格同比增加百元左右，即便如此，仍“一房难求”。同样，北京环球影城的周边“环区店”，更是成为了北京生活服务类商户创业风向标。美团数据显示，今年以来，美团平台上环球影城周边五公里范围的新开业餐厅达1067家、新开业酒店达170家，进入第三季度，周边新开店增速显著加快。据北京日报报道，环球影城开业后，周边餐饮市场受到带动，多家餐厅营业额直线飙升，有些餐厅日均营业额较月初翻了三倍③。刚刚“满月”的北京环球影城凭一己之力带动周边区域的商业温度，用傲人的战绩向我们证明了“乐园经济长盛不衰”。
哈利·波特的魔法世界黄油啤酒—意境图—图源网络
其实，有关乐园经济的“厉害”之处，我们早在5年前上海迪士尼开业时就已经有过体会。据了解，在2011年-2016年上海迪士尼项目建设期间，其固定资产投资对上海全市GDP年均拉动达到0.44%，年均拉动新增就业6.26万人次。2016年上海迪士尼正式开园，全市旅游产业全年增加值达到1690亿元，同比增长6.9%，而此前上海长达5年的平均旅游增速仅有2%，可见上海迪士尼项目对本地经济带动效应十分明显④。
上海迪士尼—意境图—图源网络
人们对于美好事物的向往是永恒的，对于主题乐园这样一个制造欢乐的地方来说，热情的火焰不会熄灭。随着旅游产业和娱乐消费比例的提升，主题乐园也将成为又一个消费主战场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据分析指出，2021年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达到2993.3亿元⑤。
2017-2023年中国主题公园直接效益规模及预测数据来源：艾媒数据中心
巨额的市场效益折射出消费者对于主题乐园的旺盛需求，尽管市场庞大，可我国主题乐园的分布还是存在地域不均，上海迪士尼、北京环球影城，一南一北，两大主题乐园的存在成为了范围内主题乐园市场中最耀眼的两极。而国内首座签约的乐高乐园落子四川，恰好填补了中国西部国际IP主题乐园的缺失。
在乐园经济发展模式下，一座主题乐园的存在撬动了整个文旅产业的发展，拉动了消费力的提档升级。同样，在人气、产业的聚集之下，也加速了板块的成型。上海川沙板块就是一个典型的实例。
川沙板块位置示意图—图源网络
川沙板块，又被称为迪士尼板块，顾名思义，因上海迪士尼的存在而实现价值腾飞的板块。从2009年上海官宣迪士尼落地浦东到2016年上海迪士尼正式开业，短短5年的时间，川沙成为了上海板块价值升级的亮眼新星。据链家市场研究部的监控数据，2009年上海迪士尼乐园确认建设后，川沙板块一手新房成交量约3万方，同比增257%；2011年4月，迪士尼乐园正式破土动工，川沙板块在该年的新房成交量骤升到了6.3万方⑦。源源不断的置业人群涌入，在为川沙板块带来人气的同时，也实现了“财气”的聚集。据了解，截至2015年川沙板块的新房成交均价达29124元/平方米，相比2009年的11153元/平方米上涨超过161%⑦。而如今川沙板块依旧宝刀未老，近年来开盘的陆家嘴锦绣观澜等住宅项目的均价已经飙升至6w+⑧。
再看乐高乐园板块，乐高乐园板块地处成眉双城交接地带，在四川乐高乐园度假区落地之前，作为成眉协同桥头堡被大家所熟知。在产爷的笔下这里是成眉产业协同发展的承载地，产业发展机遇无限。而随着四川乐高乐园度假区的落子，这一区域不仅以乐高乐园命名，还成为了名副其实乐园聚集地——在四川乐高乐园度假区的带领吸引下，小猪佩奇小镇、海洋探索中心也都扎堆于此，未来将为文旅消费者提供不一样体验，成为崭新的目的地。10月21日的发布会上，默林娱乐集团预计，受益于发达的地理位置，四川乐高乐园度假区将辐射至少4000万人口。流量即经济。任何区域的发展都离不开人群的聚集，产业发展是如此，城市发展亦是如此。
产业成都2021-10-29 17:39:46
