[摘要] 优衣库上海“Magic for all概念店”将在9月底完工，而上海迪士尼乐园预计在2016年春天开业。在优衣库与迪士尼的合作中，这是一个“ 的”重要项目，它由日本 的室内潮流设计大师Wonderwall片山正通负责。
用了24年，优衣库成为一家销售额暴增217倍、利润暴增1800倍的公司，而这一切，发生在整体经济低迷+红海行业的环境下。仅从这一点而言，这就是一家 值得中国企业研究的公司，况且，它还在进化中。
优衣库创始人、社长柳井正刚刚走。在东京总部7层白色空间内，记者看到了名为“Magicfor all”——优衣库与迪士尼合作项目的体现：包括占据上海淮海路全球旗舰店一整层的概念店模型，迪士尼概念的 轻型羽绒服、摇粒绒、法兰绒等优衣库经典线产品，还有雨伞、拖鞋，包括不可缺少的米奇玩偶，后者也被赋予了法兰绒等优衣库经典元素。
柳井正已经看了 的方案，其中包括Magic forall概念店的具体呈现模型。位于这个模型的2000公里之外，上海淮海路优衣库上海全球旗舰店五层的1160平方米空间内，正把一切都变成现实。
优衣库上海“Magic for all概念店”将在9月底完工，而上海迪士尼乐园预计在2016年春天开业。在优衣库与迪士尼的合作中，这是一个“的”重要项目，它由日本 的室内潮流设计大师Wonderwall片山正通负责。
“这并非只开业六个星期的临时店铺，而是我们用整层楼面，在情感与创新上投入很大精力的长期店面。里面所售卖的商品是重新设计开发的，我们也利用一些数字互动技术，在店面体验与数字社交互动体验上做了全新的开发。”迅销集团全球创意总裁JOHNC JAY在接受《成功营销》专访时如是说。“这家店将给消费者带来难忘美妙体验，并促使他们进行社交分享。”迅销集团大中华区CMO吴品慧表示。在他们的描述中,这个概念店，能够将衣服DIY个性化装饰，例如加上水钻组成的米奇图案；也有数字化的互动体验区，包括线上与线下的互动购买，一些鼓励实体店铺体验与社交化分享的装置。
而这个 为中国市场打造的概念店,是优衣库与华特迪士尼公司启动主题为MAGIC FOR ALL（服适人生，美妙体验）的全球性合作的一个重头项目。除了这个项目，双方将利用米奇和米妮、《星球大战》、皮克斯动画工作室的《玩具总动员》，漫威的《复仇者联盟》以及迪士尼的《冰雪奇缘》（Frozen）在内的一系列广受追捧的作品角色，推出 设计系列创新商品、打造 的概念店、提供全新的店铺与线上消费互动体验、完成全新的电视广告、数字广告与平面广告的播放。
优衣库与迪士尼的合作始于2009年9月，已经延续五年。而此次全球合作与以往大的不同是，优衣库将重点放在了“品牌”，而非只是“产品”。在JOHN CJAY给记者呈现的部分平面广告中，主角不是孩子，不是产品，而是各种肤色、平凡活力的成年人模特，他们身着合作系列服装与米奇的影子玩乐着，像是成年人的现实与内心。“FUN(乐趣)”与“MAGIC(魔力)”成为优衣库希望给品牌带来的延伸感觉。而涉及的产品也不仅仅是童装，成人目标的产品占了合作产品的三分之二。
改变并非只在迪士尼项目上：9月底开始，优衣库的重磅限量系列将陆续发售，包括与法国超模Ines de laFressange打造INES系列、与前爱马仕女装艺术总监Christophe Lemaire合作系列男女装、与有“粗眉女魔头”之称的前法国版《Vogue》主编Carine Roitfeld合作推出2015年秋冬系列女装……虽然与高奢品牌、 设计师合作这种手法ZARA、H&M都在运用，但是对于优衣库这样倡导“基本款、简洁”而相较欧美快时尚品牌更为远离时尚圈的来说，这种手法的大规模运用、所耗的资源及对品牌的改变，对优衣库本身来说就是一个“大的举措”。他们似乎正在憋着劲儿想撼动时尚圈儿、影响更为时尚的一群消费者。
以上是优衣库“在做什么”，那么，优衣库到底“想做什么”？
“消费者光顾的理由大多是因为产品和服务，而我们希望也是‘因为品牌理念和体验’”。吴品慧如是说。
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